第 1 页 共 35 页 目录 一 内容提要…………………………………………………………...2 二 社会&市场背景分析 社会背景分析… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .… ....3 市场背景分析… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … . … ..4 三 品牌理性&消费者感性分析 品牌硬实力分析… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ........6 竞争对手分析… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .....6 SWOT 分析… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ,7 消费者特征分析… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .8 核心消费者洞察… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … .8 四 品牌问题&解决方案 品牌问题… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ....1 0 品牌定位… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ....1 0 品牌战略… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … ... 1 1 五 市场营销方案 营销目标… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 1 1 细分市场… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 1 1 口号提出及释义… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 1 2 媒体营销策略… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 1 2 活动营销策路… … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … … 1 2 营销活动计划… … … … … … … … … … … … … … … … … …...
