市场调研报告 报告人： 报告期：2011 年 月 日 调研背景 伴随着中国网民人数增加与互联网应用的不断深入，中文搜索引擎发展迅速。中国互联网络信息中心统计，截至2010 年底，中国网民已经达到4.57 亿人，搜索引擎用户规模已达到3.74 亿人，成为网民重要的网络应用之一。 2011 年第1 季度百度在整体市场份额中占据绝对优势，达 75.8%， 谷歌中国占总体市场份额为19.2%。百度在一季度推出基于行为定向的精准营销类产品--"搜客"和 "回头客"，产品利用凤巢和网络联盟，加大了广告主营销的精准性，帮助广告主营销效果的提升，同时，百度阿拉丁也为其整体业务贡献价值。谷歌中国的整体市场表现依然受制于其在华政策的不稳定以及与经销商的合作方式的不明确，但其出口业务方面的表现使得其份额相对稳定，在2011 年，谷歌中国的发展也主要定位于展示广告、出口和移动互联网三个方面。另外，搜狗在2010 年投入了很多资源进行业务发展，包括输入法、浏览器和搜索三方面的共同推进，在 2011 年第1 季度，其资源投入看到了相应的回报，搜狗的份额变化较为明显，由2010年第4 季度1%提升至1.5%。搜搜在腾讯社区业务的支撑下，通过不同产品间的连接，在整体市场的份额上也存在提升，由2010 年第4 季度的0.6%提升至0.9%。 专家分析认为，2011 年，随着中国网民对互联网认知的加强，用户的网络浏览习惯也正发生着细微的变化。搜狐宣布拆分其搜狗在线搜索业务，并吸引阿里巴巴集团、云锋基金等战略投资者加入该公司，搜狐董事局主席兼CEO 张朝阳还表示，未来将寻求搜狗独立上市。退居香港半年的谷歌重新在大陆招聘技术人才，种种迹象表明，谷歌开始为回归大陆做全方位的准备。相比这些搜索巨头的高调，市场意识向来敏锐的腾讯SOSO 则无声无息的进入到网民的视野中，先后推出了新闻搜索、博客搜索、微博搜索、团购搜索、生活搜索、手机搜索、论坛搜索、词典搜索、聊天划词搜索等一系列搜索功能。 群雄逐鹿搜索市场差异化定位寻求突破 根据艾瑞咨询2010 年第四季度中国搜索引擎市场数据显示，2010 年第四季度，中国搜索引擎市场规模达32.9 亿元，环比增长5.9%，同比增长66.8%，市场规模再创新高，预计2011年或将突破100 亿元。 面对日益增长的国内搜索市场，以及谷歌的强势回归，国内各大搜索引擎厂商积极“整军备战”，搜索引擎行业的竞争再度升温。由于中国搜索引擎市场已进入成熟期，市场进入门槛较高，因此对于有些新进入者来说...
