1 我国中小企业网络营销战略分析及应用策略企业的生存与发展， 主要依赖对市场的占有程度。 在传统营销中， 大型企业以自己独特的优势， 往往具备更多的拥有机会， 而中小企业因为规模小， 资金实力相对薄弱，虽然技术好、产品质量高，但由于营销渠道不通畅，与客户沟通困难等因素，使其在营销过程中存在各种各样的问题，在机会面前处于劣势地位。由于全球化竞争日益激烈， 中小企业要盈利并保持竞争优势，必须以先进技术为依托，对企业传统营销的组织形式、管理模式、 经营方式和营销观念等方面进行根本性改变。 网络营销对企业来讲， 提高了工作效率， 降低了成本， 扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销， 网络营销具有国际化、 信息化和无纸化， 已经成为各国营销发展的趋势。 为了促进网络营销在我国的普及和发展，对网络营销进行战略分析具有重要意义。网络营销作为一种独特的营销模式逐步受到关注，它是建立在互联网基础之上、借助互联网特性实现一定营销目标的一种营销手段，是企业整体营销战略的重要组成部分，其实质是把互联网作为销售工具及销售手段而进行的一种营销活动。一、营销的概念及特点（一）网络营销的概念与传统营销的区别营销的概念是全新的概念， 很多人认为网络营销就是网络广告，很多人认为网络营销跟传统的营销没有什么区别，到底网络营销是什么? 网络营销和传统营销是完全不同的，传统营销这一块大家知道更多是4P 的概念，而现在营销推崇的是4C 的概念，从广义上来说：而网络营销现在是建立一个网络平台上的一个全新的概念， 它是一个以客户服务为中心的一个整合的概念，按照我们的话理解， 我们的网络营销是一个真正意义上的整合营销，因为他们是从信息传播开始，一直到品牌文化的建设，它可以完成一个整个的过程。从狭义上来说：网络营销（On— line marketing 或 cyber marketing）。全称是网络直复营销，是企业营销实践与现代信息通讯技术、 计算机网络技术相结合，以电子信息技术为基础， 以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称，它是直接市场营销的最新形式。随着Internet 的普及，为企业进行现代营销2 开辟了新途径， 它不受时间和空间限制， 在很大程度上改变了传统营销形态和业态。网络营销主要包括宣传产品品牌、网站推广、信息发布、顾客关系、顾客服务、网上销售及网上市场调研等诸多方面。其职能表现在：网络品牌、网站推广、信息...
