1 / 18 中国洋酒行业市场调查报告目录第Ⅰ部分市场概况一、洋酒的定义及分类二、行业发展现状三、市场格局四、销售模式第Ⅱ部分定位分析一、消费者分析二、产品的包装及价格三、广告定位第Ⅲ部分策略分析第Ⅰ部分 市场概况一、洋酒的定义及分类洋酒即进口酒类的总称。它不仅包括了如威士忌、白兰地、伏特加等烈性酒类，也包括了如啤酒、葡萄酒、利口酒（Liqueur ）等诸多不同酒精含量的酒水品种。平日常见的如人头马 （Remy Martin ） 拿破仑、（Courvoisier） 芝华士、（Chivas ） 喜力 、（ Heineken ）以及香槟酒（ Champagne）等，均可称为洋酒。2 / 18 若以酒的性质来划分，可以将洋酒分为三大类：发酵酒类：包括葡萄酒、啤酒、日本清酒等；蒸馏酒类：包括威士忌酒、白兰地酒、俄得克酒、朗姆酒、特其拉酒等；精炼和综合再制酒类：包括金酒、利口酒、味美思酒等。平常在中国市场上出现的洋酒主要有“烈酒、葡萄酒、啤酒”三类。二、行业发展现状随着中国经济的不断发展，人民生活水平得到提高，中产阶级和白领阶层不断扩大，奢侈品在中国的消费已经形成一个较大的市场，尤其在沿海经济发达地区，奢侈品消费已有赶上甚至超过欧美国家的势头。而酒类的消费更是奢侈品中被消费最多的一种商品。随着市场的成熟， 洋酒的销售氛围正越来越浓厚，中国已经成为世界上洋酒消费增长最快的市场，多样化发展趋势也愈加明显。在此市场环境下，参与国内竞争的洋酒品牌数量猛增。在国际知名洋酒品牌中，有近60 个洋酒品牌在中国市场你争我夺，洋酒专卖店在全国各地全面兴起，出现了富隆、吉马、龙程等一批专业洋酒商。随着洋酒关税的下调，国际酒业巨头纷纷进入中国，国内洋酒市场容量迅速扩张。有资料显示， 洋酒消费目前基本以不低于 5 ％的速度稳定增长，近两年来增长速度加快，业内人士提供的一组数字表明：2006 年中国烈性洋酒市场总体容量达 150 亿元以上。尤其是威士忌的增长， 由于接近白酒， 目前基本以两位数的速度增长，有望在近几年内超越干邑。2006年上半年，厦门口岸共进口洋酒30 万升，总货值 200 万美元，进口总量和总货值分别较2005 年同期增加 62 ％和 146 ％。上海海关统计数据显示，上海口岸进口洋酒中，主要为蒸馏葡萄酒制的烈性酒，如白兰地和威士忌。2006 年 1 至 8 月，这两类酒的进口金额同比分别增长 50 ％和 8 ％，占到洋酒进口总金额的八成以上。同时，伏特加酒异军突起，进口金...
