联合利华企业 Unilev er Company 学 院：国际教育学院 班 级：0 9 对外汉语商贸方向 小组姓名： 1 、唐美良 2 、阮景梅 3、林婉丽 I，公司概况 （一）公司简介 • Unilever 集团是由荷兰Margrine Unie （人造奶油公司）和英国Lever Brothers（香皂公司）合资的跨国公司。 • Unilever 成立于1930 年。Unilever 在全球拥有400 个品牌，并运行在100 个国家开展业务。是全球第二大消费用品制造商，年营业额超过美金405 亿美元，是全世界获利最佳的公司之一。 • Unilever 是一家两地上市的公司组成，包括联合利华在荷兰和联合利华公司在英国。然而，两家公司都具有相同的董事及有效地运作作为一个单一的业务。 （二）公司旗下主要品牌 该公司的产品 • 食品类：联合利华有荷兰的Becel(品牌)，英国的Flora(品牌)，Bertolli 意大利面酱和调味料，欧洲的Algida 和Wall's (在中国叫“和路雪”)，美国的中高端品牌 Ben & Jerry's 中国地区：调味品，茶，冰淇淋）和餐饮业的饮食策划类（调味品，茶） 有knorr 家乐，lipton 立顿，walls 和路雪 ，skippy 四季宝品牌 • 家用产品类：联合利华家用产品类包括comfort 金纺、omo 奥妙，cif 等在内的联合利华许多的家用护理产品都是市场上的领头羊 • 个人护理产品类：联合利华全球个人护理用品的主要品牌有dove 多芬，lux 力士，，ponds 旁氏，clear 清扬，Axe（中国大陆地区为 LYNX） ，舒耐 Rexona，Sunsilk（夏士莲中国大陆地区英文为 hazeline）通用商标Vanseline 凡士林，男士个人护理品牌Lynx 凌仕效应，家庭洗涤品牌Cif 晶杰编辑本段标志奥妙。 II，Unilever-SWOT 分析 1，优势（strength） • 丰富的经验和技术 ：Unilever 的一些领先产品具有全球性和区域性，由于其先进的技术从而获得一定的成本优势。 • 强大的品牌组合 ：公司拥有世界各地的400 个品牌。13 个国际品牌销售额超过100 亿欧元的贡献。 • 经营规模，多种变化收入来源 ，公司经营业务 遍 布 全球 100 个国家 ，联合利华在全球各地设 有270 个生 产基 地。这 就 是他们 可 以 轻 松 地实 现 经济 规模。它 提 供 了 有竞 争 力的优势企 业。 • 具有良 好 的企 业形 象 ：有效和有吸 引 力的包装 ，对 社 会 不 断致 力于公益 事 业有良 好 的公众 形 象 。 2，劣势（weakness） • 产品缺乏...
