云南白药洗发水 营销策划书 2011-6-27 市场营销1001 班 陈烨、郭京京制作 市场营销1001 班 陈烨、郭京京制作 云南白药洗发水[养元青系列] 目录 公司简介 ........................................................................................... 3 一.市场状况 ....................................................... 错误!未定义书签。 (1)洗发水市场状况： ................................................................... 4 (3)市场竞争状况 ........................................................................... 5 二．产品状况 ................................................................................... 7 （1）商标 ..................................................................................... 7 （2）定价— — PRICE ..................................................................... 7 （3）产品状况——PRODUCT ....................... 错误!未定义书签。 （4）重要促销手段— — PROMOTION ........................................ 10 三.SW OT 问题分析 ......................................................................... 14 四．五力分析 ................................................................................. 16 五.利润表结构分析 ........................................... 错误!未定义书签。 六.本小组营销战略补充 ................................................................. 19 七.云南白药企业对传统企业的启示 ............................................. 21 市场营销1001 班 陈烨、郭京京制作 云南白药洗发水[养元青系列] 公司简介 云南白药集团股份有限公司(以下简称公司)股票简称云南白药。公司前身为成立于 1971 年 6 月的云南白药厂。公司是云南大型工商医药企业,是中国中成药五十强之一。 云南白药集团推出以“防治牙龈出血”为主要诉求点的白药洗发水，是一次将企业自身的优势和消费者的潜在需求相结合，针对分众市场推出细分产品的一次很好的尝试。 在云南白药洗发水取得巨大成功后，云南白药开始为产品多样性布局，推出高端洗发水养元清系列 云南白药这个百年老字号在中国消费者中的认知度相当高，此番推出的洗发水养元清系列，是...
