企 业 战 略 管 理 五粮液和茅台的战略分析 姓 名：*** 2 学 号：********** 班级：市营 103 目 录 第 一部分 前言 …………………………………………… 3 第 二部分 pest 分析 ………………………………………… 6 3 第 三部分 茅台集团 swot 分析 ……………………………… 9 第 四部分 五粮液集团 swot 分析 ……………………………… 13 第 五部分 五粮液与茅台多方面的对比 ………………………… 17 前 言 4 1.五粮液集团公司简介： 五 粮 液 集 团 有 限 公 司 位 于 “万 里 长 江 第 一 城 ” ——中国西南腹地的四川省宜宾市北面的岷江 之滨。其前由 50 年代初几家古传酿酒作坊联合组建而成的“中国专卖公 司 四川省宜宾酒厂”，1959 年正式命名为“宜宾五 粮 液 酒厂”，1998 年改制为“五 粮 液 集 团 有 限 公司 ”。 五 粮 液 集 团 有 限 公 司 是以五 粮 液 及其系列酒的生产经营为主，同时生产经营精密塑胶制品、成套小汽车模具、大中小高精尖注射和冲压模具，以及生物工程、药业、印刷、电子、物流运输和相关服务业等多元发展，具有 深厚企业文化 的现 代企业集 团 。2006 年，实 现 销 售 收 入200.5 亿 元。集 团 公 司 现 有 职 工 30000 余 人 ，科 技 开 发和生产经营的建筑设 施 错 落 有 致 地掩 映 在 9 平 方 公 里 的花 园 般 厂区 中。 五 粮 液 集 团 有 限 公 司 的成名产品“五 粮 液 酒” 是浓 香 型 白 酒的杰 出 代表 。她 以高粱 、大米 、糯 米 、小麦 和玉 米 五 种 粮 食 为原 料 ，以“包 包 曲 ” 为动 力 ，经陈 年老 窖 发酵 ，长 年 5 陈 酿 ,精 心 勾 兑 而 成 。 她 以 “香气悠久、味醇厚、入口甘美、入喉净爽、各味谐调、恰到好处、酒味全面”的独特风格闻名于世，以 独有的自然生态环境、638 年的明代古窖、五种粮食配方、酿 造工艺、中庸品质、“十里酒城”等六大优势，成 为当今酒类产品中出类拔萃的珍品。 五粮液酒在 1915 年首获“巴拿马万国博览会”金奖，后又相继在世界各地的博览会上共获 36 次金奖，1995 年在“第十三届巴拿马国际食品博览会”上又再获金奖，铸造了五粮液“八十年金牌不倒”的辉煌，并被第五十届世界统计大会评为“中国酒业大王”。 2002...
