五粮液企业战略分析报告 目录 第 一 部 分 企 业 战 略 分 析 一． 公 司 背 景 介 绍 （一） 五粮液集团介绍……………………………3 （二） 五粮液的发展………………………………4 （ 三 ） 五粮液所获荣誉… … … … … … … … … … … 5 二 、 企 业 外 部 环 境 分 析 （一）宏观环境分析（PEST 分析） 1、P-政治-法律的环境分析………………………….7 2、E-经济环境分析…………………………………..7 3、S-社会文化和自然环境分析………………………8 4、T-技术环境分析……………………………………8 (二 )中观环境分析 1、行业竞争分析（五力模型）………………………… (1).新进入这个的威胁………………………………9 (2)现 有 企 业 的 竞 争 … … … … … … … … … … … … ..12 (3).替 代 品 … … … … … … … … … … … … … … … … .19 (4).买 方 讨 价 还 价 的 能 力 … … … … … … … … … ..25 （ 5） .供 应 商 讨 价 还 价 的 能 力 … … … … … … … … .27 2． 行 业 吸 引 力 分 析 … … … … … … … … … … … … … … .28. 3.杜 邦 分 析 … … … … … … … … … … … … … … … … … .31 三 、 企 业 内 部 环 境 分 析 （ 一 ） 企 业 资 源 分 析 … … … … … … … … … … … 32 （ 二 ） Swot 分 析 … … … … … … … … … … … … … … 38 第 二 部 分 战 略 选 择 一 、公 司 战 略 — 多 元 化 发 展 战 略 1. 五粮液发展背景………………………………………………………40 2. 战略选择分 析 ………………………………………………………..41 3． 战略目标……………………………………………………………..42 4． 执行 过程………………………………………………………………43 5. 战略的 成败总结…………………………………………………….46 6. 发展战略（ 三 步） …………………………………………………..46 第 三 部 分 战 略 评 价 一 ， BCG矩 阵 法 ………………………………..32 二 、 行业吸引力--竞争能力矩阵……………...
