24/10/20高端消费市场分析PPTPPT文档演模板文档演模板高端消费市场分析高端消费市场分析PPTPPT文档演模板文档演模板目录CONTENTS•高端消费市场的定义•高端消费市场的消费人群解读•高端消费市场的营销策略高端消费市场分析PPTPPT文档演模板文档演模板高端消费市场的定义一高端消费市场分析PPTPPT文档演模板文档演模板高端消费市场，首先是由高品质高价值的产品组成我们可以划分为三类——奢侈品高端生活用品及服务高价格的日用品高端消费市场分析PPTPPT文档演模板文档演模板诸如LV、Dior、兰寇、百达翡丽、卡地亚、法拉利等顶级箱包、服饰、化妆品、手表、珠宝、汽车品牌，以及豪华旅游、豪华酒店、头等舱、私人飞机、私人游艇、豪华别墅等。它们既有高物理价值，亦有高精神价值，标志着消费者的地位和财富，个性和品味。1.奢侈品高端消费市场分析PPTPPT文档演模板文档演模板在购买力普遍较强的一二线城市，高端消费人群规模不断扩大。他们对质量、安全、服务的要求进一步提高，对高端生活用品的需求随之增加。如慕思睡眠系统、招商银行、长安俱乐部等生活及服务品牌，不仅代表着财富品位，同时彰显着高端消费人群的生活态度。2.高端生活用品及服务高端消费市场分析PPTPPT文档演模板文档演模板日用品的单品价格未及生活用品高，但在同品类中处于高档次高价格的日用品也备受消费者的青睐，获得消费者长久的忠诚度。例如品诺纸巾、狮王牙刷、碧浪洗衣粉、云南白药牙膏等日用品品牌。3.高价格的日用品高端消费市场分析PPTPPT文档演模板文档演模板可是高端消费市场不仅由高品质高价值的产品组成，还有更重要的一部分“高消费欲望及能力的消费者”高端消费市场分析PPTPPT文档演模板文档演模板高端消费市场的消费人群解读二高端消费市场分析PPTPPT文档演模板文档演模板高端市场的核心消费群体主要集中在富裕阶级和中产阶级变量1：收入程度变量2：文化程度中产阶级富裕阶级高高低收入程度文化程度社会底层普通市民阶层顶级新贵族阶层金领精英阶层白领阶层前卫另类阶层清贫工薪阶层创富阶层暴发户阶层知识英才阶层高端消费市场分析PPTPPT文档演模板文档演模板富裕阶级爆发式增长最新发布的《2011胡润财富报告》显示，中国千万富豪达96万人，其中有6万个亿万富豪，全国每1400人中有1人是千万富豪。而北京市富裕人士最多，分别有17万个千万富豪和1万个亿万富豪；广东有15.7万个千万富豪和9,000个亿万富豪，位居第二。2011胡润财富报告富裕人士分布城市排行全国每1400人中有1人是千万富豪高端消费市场分析PPTPPT文档演模板文档演模板中产是个模糊的概念，中国中产的标准——①收入及财富水平：个人年收入15万以上②学历：具有大学本科以上国民教育学历水平③劳动方式：从事以脑力劳动为主的职业。④就业能力：具有专业技术资格，职业具有较高回报⑤职业权力：有一定的调度权及发言建议权⑥生活方式：中等以上消费水平，有丰富的精神文化需求⑦中产阶级至少有一套房子，多数有一辆车子高端消费市场分析PPTPPT文档演模板文档演模板仅以23%这个比率来计算，中国的中产阶级已经达到了3亿人左右，可见市场非常之大！2010年尾，中国社科院社会学院“当代中国社会结构变迁研究”课题组发布研究结果：中国中产阶级的规模约为总人口的23%左右，而且正以每年1个百分点的速度增长，在大城市中，这一比率还要高。中国中产阶级日益壮大高端消费市场分析PPTPPT文档演模板文档演模板登高而招，从者众把握现实消费者：富裕阶级，以富裕阶级中的顶级新贵族作为高端品牌的形象人群，提升整个消费群结构的。扩大品牌对潜在消费者——中产阶级的影响，在实现高端品牌发展的同时，挖掘市场未来的先机。高端消费市场分析PPTPPT文档演模板文档演模板高端消费市场的营销策略三高端消费市场分析PPTPPT文档演模板文档演模板高端市场竞争态势日趋白热化，企业都在寻求新的突破点，如何实现对高端市场的无缝覆盖？以下将介绍8种营销方式——高端消费市场的营销方式高端消费市场的营销方式价值营销顾问式营销圈层营销高端媒体营销跨界联盟营销休闲活动营销艺术营销终端营销高端消费市场分析PPTPPT文档演模板文档演模板1.价...
