市场调查方法的比较研究摘要本文通过阐述市场调查对企业生产、经营和销售方面的重要意义，结合市场调查的基本理论，对市场调查的类型、市场调查的主要方法进行了论述，并对市场调查方法的不同使用范围进行了比较分析。市场调查的主要类型分为典型市场调查、普通市场调查、抽样市场调查，相应的市场调查方法有访问法、观察法、实验法和文献法。根据不同方法及其优缺点，本文就其适用范围进行分析，并具体分析不同方法的应用范围和应用情况的不同，最后得出的结论如下：市场调查方法的选择应当根据市场调查的类型进行分别选择；根据调查范围、调查对象、回答速度、回答质量和调查费用等综合考虑进行调查方法的选择；注意挑选不同的调查方法并结合使用。关键词：市场调查；适用范围；比较；目 录1. 引言.............................................................42.市场调查理论综述..................................................42.1 市场调查的定义..............................................42.2 市场调查的主要目的..........................................42.3 市场调查的一般程序..........................................53. 不同市场调查类型和方法...........................................53.1 市场调查的主要类型..........................................53.2 市场调查的主要方法..........................................63.2.1 访问法.................................................63.2.2 观察法.................................................63.2.3 实验调查法.............................................63.2.4 文献调查法.............................................74. 不同市场调查方法的适用范围比较研究...............................74. 1 访问法的适应原则...........................................74.2 观察法的适用范围............................................84.3 实验法的适用范围............................................84.4 文献调查法的适用范围........................................85. 总结.............................................................95.1 根据调查对象的要求结合自身资源选择调查方法...................95.2 调查方法的选择注重多种方法的结合.............................9参考文献..................
