互联网时代下网红经济的营销模式分析——以美妆类产品为例【摘要】随着互联网和大数据的发展，网络红人简称“网红”，成为社交媒体中最活跃的群体之一，其带来的经济效应被称为“网红经济”。在“网红经济”中，最重要的环节是将“网红”的流量通过一系列的方式变现，从而达到盈利的目的，促进经济的发展,创造出巨大的商业价值，成为社会发展中不可忽视的一种经济发展方式。目的：以美妆产品为例，分析传统营销模式与网红经济营销模式的区别，以及网红营销模式兴起和发展的原因以及发展中存在的问题，探究网红经济的变现方式，最后对促进网红经济持续健康发展提出建议。方法：采用随机抽样方法，抽取年龄为 15 到 30 岁人群作为研究对象，参与问卷调查。采用描述统计分析、交叉分析等方法，对调查数据进行统计分析。结果：根据 15-30 岁样本人群对网红经济及其产品的认知、态度及购买行为等基本情况，总结出绝大部分被调查者对于网红经济这一新时代的产物还是持正面态度，认为其发展前景较好，而且他们了解“网红”的渠道也越趋多样化。为了促进美妆网红经济的持续健康发展，美妆行业应该注重“美妆网红”的素质发展，创新精准营销变现模式，增加变现渠道，同时加强监管，让其成为促进社会经济发展的正能量。【关键词】 网红经济；营销策略；美妆网红；网红；消费者行为注：本论文（设计）题目来源于教师的国家级（或省部级、厅级、市级、校级、企业）科研项目，项目编号为： An Analysis of the Marketing Model of the Internet Economy in the Internet Age——Take beauty products for example[Abstract] With the development of Internet and big data, "Internet celebrities" have become the most active group of social media on the Internet, and the economic effects brought about by them are called "Internet celebrities". In the "Net Celebrity Economy", the most important link is to realize the flow of "net celebrity" through a series of methods, so as to achieve the purpose of profitability, promote economic development, create huge commercial value, and become indispensable in social development, becoming a neglected way of economic development. Purpose: Take beauty p...
