3 项 目 营 销 概 念 定 位营销概念定位是营销推广的灵魂，直接决定了营销推广的方向、手段以及效果
本章通过对全国部分奥林匹克花园营销概念定位的比较分析、市场中竞争项目营销概念以及项目自身优劣势的分析，最终确定项目的营销概念定位
1 奥 林 匹 克 花 园 品 牌 对 营 销 概 念 定 位 的 指导 作 用经过九年的发展，奥林匹克花园已经成为覆盖全国17个省、4 个直辖市共47个项目的全国性房地产连锁品牌
任何一个新开发的奥林匹克花园项目都必须在符合品牌特征和品牌要求的前提下进行营销概念定位
全 国 部 分 奥 林 匹 克 花 园 的 主 要 卖 点 和 营销 概 念 定 位在影响本案营销概念的诸多因素中，最重要的因素莫过于奥林匹克花园品牌对本案的影响
因此，有必要对原有奥林匹克花园项目的卖点和营销概念进行梳理
下表是全国部分奥林匹克花园的主要卖点与营销概念（slogan ）：奥 林 匹 克 花 园主 要 卖 点营 销 概 念 （ slogan ）上 海 奥 林 匹 克 花 园精 装 修 运 动 主 题 国 际 社 区On sports, On life北 京 奥 林 匹 克 花 园Ⅲ运 动 主 题教 育一 生 之 城 ， 梦 想 持 续“……， 就 在 家 门口 ”中 体 奥 林 匹 克 花 园在 保 留 原 始 坡 地 地 貌 的 基 础 上 ， 创造 了 别 有 新 意 的 居 住 产 品 和 创 新 的生 活 方 式坡 地 美 宅 ， 健 康 生 活天 津 奥 林 匹 克 花 园Ⅱ运 动 主 题交 通科 学 运 动 ， 健 康 生 活沈 阳 奥 林 匹 克 花 园奥 林 匹 克 花 园 在 东 北 地 区 首 个 超 大规 模 连 锁 项 目 ， 体 育 、 旅 游 与 房 地产 相 嫁 接 的 国 际 化 健 康 主 题 楼 盘科 学 运 动 ， 健 康
