论文题目大数据时代成品油市场的精准营销探究——以 M 加油站为例一、研究目的（一）课题来源近年来，在国际原油价格低位震荡、全球经济复苏乏力、国内原油产能相对过剩等大环境因素的影响下，国内成品油销售市场又存在竞争主体数量增加、竞争对手实力增强、价格竞争常态化，油品需求持续低迷，互联网思维对传统商业模式带来巨大冲击的复杂情况，国内成品油销售企业面临前所未有的经营压力，成品油销售市场进入了微利时代。加油站作为成品油销售企业的一线终端，提升创效能力，协同油品和非油品销售的贡献比例，是成品油零售企业利润来源的重点和保证，依托更高效更科学的经营手段实现零售市场的精准营销也是成品油销售企业经营的重点。通过 M 加油站在成品油零售市场中营销策略和大数据技术相结合进行探索总结的案例进行分析，研宄 M 加油站在成品油零售市场的营销现状，识别现行营销政策的特点和不足，针对加油站零售业务特点，结合大数据应用思路，建立一个以大数据为依托、以客户服务为中心的精准营销服务体系，同时指出其保障措施，从而为其他类似企业的精准营销提供参考。（二）研究意义1．理论意义本文将大数据相关理论引入成品油零售市场的营销领域，将丰富成品油零售市场销售理论的研宄成果，将延伸大数据理论的研宄范围，将论证大数据技术助力提升成品油零售市场精准营销的理论可行性。 2．实践意义本文将通过分析成品油零售市场的营销现状，讨论现行营销策略的特点与不足。以 M 加油站为具体案例，借助大数据技术，建立一个以客户为中心的营销体系，根据大数据体现的客户消费行为能力和客户消费习惯实现精准营销，不仅能帮助企业降低促销费用，还可以帮助企业提高营业收入和创利能力。本文以 M 加油站为例，将深入探讨大数据应用在石油零售行业的必要性与可行性，分析并设计一套完整、科学的营销策略，对该行业零售市场具有一定的普适性，在试点运行之后可以进行推广应用。二、国内外研究水平和发展趋势林权[20]（2016）将精准传播体系与传统广告体系进行了对比分析，并提出精准传播的三种常见方式：借助网络媒体、改良并创新传统广告形式及口碑传播。（三）国内外研究述评 通过对国内外研究进行总结后，可以看出，国内外对大数据营销以及精准营销有较多的探究，但是却没有将二者结合起来，本文从成品油角度出发进行的探究，将二者融合，具备一定的创新性。国内外学者的研究也为笔者的探究提供了方向。二、研究设计方案、预...
