重庆花卉贸易有限公司 营销策划案 组名：江南皮革厂 小组成员： 会计学 13 班 黄欣 金鹏豪 张孝冬 会计学 14 班 林敏 靳峥 摘要 花卉是大自然给人类最美好的恩赐，它们可以美化环境、陶冶性情、净化心 灵、增进健康、丰富人们的精神生活、给人以美的享受、美的熏陶和美的启迪。 随着中国国民经济的快速发展和人民收入的不断增长，花卉业在九十年代进入快 速发展阶段。 如今，花卉已成为绿化、美化、改善生态环境和人居环境的重要方式和途径 之一，是调整农业产业结构、提高农民收入的主要途径。而多肉植物，作为花卉 业中新兴的花卉种类，凭借着可爱的外表和顽强的生命力，在城市白领人群中获 得了“懒人植物”的称号，并随着网络的宣传而获得了大批消费者的喜爱。 多肉植物的销售前景的事广阔的，然而在营销方面尚存许多瑕疵，急需一些 切实可行的方案 来 调整，以便 跟 上 潮 流 、更 好的开 拓 市场 。为此 ，我 们小 组 针 对 多肉市场 作此 策 划 书 。 目录 一、市场分析 （一）企业的目标和任务﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎1 （二）多肉植物基本情况介绍﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎1 （三）市场现状和策略主要竞争对手及其优劣势﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎3 （四）主要竞争对手及其优劣势﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎4 （五）营销外部环境分析﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎4 （六）内部环境分析﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎8 二、营销策略 （一）营销目标/预期效果﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎9 （二）目标市场描述﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎9 （三）市场定位﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎9 （四）营销组合描述﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎10 三、行动策划案 （一）制定活动步骤﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎14 （二）评估流程﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎16 第 1 页 一、 市场分析 （一）企业的目标 随 着 生 活 水 平 的 提 高 ， 人 们 更 加 追 求 高 质 量 的 生 活 环 境 ， 所 以 多 肉 植 物 的 市 场空 间 非 常 大 。 为 了 在 激 烈 的 竞 争 中 脱 颖 而 ...
