《 网 络 营 销 实 务 》 授 课 计 划 一 、 课 程 简 介 网 络 营 销 实 务 是 一 门 综 合 性 较 强 的 课 程 ， 旨 在 培 养 学 生 掌 握 网 络 营 销 的基 本 理 论 、 方 法 和 技 巧 ， 以 便 在 未 来 的 职 业 发 展 中 更 好 地 适 应 市 场 需 求 。 本课 程 主 要 内 容 包 括 网 络 营 销 环 境 分 析 、 目 标 市 场 定 位 、 产 品 推 广 策 略 、 在 线销 售 渠 道 、 客 户 服 务 与 管 理 等 方 面 。 二 、 教 学 目 标 1. 掌 握 网 络 营 销 的 基 本 理 论 、 方 法 和 技 巧 ； 2. 能 够 根 据 市 场 需 求 制 定 合 理 的 网 络 营 销 策 略 ； 3. 具 备 在 线 销 售 渠 道 的 管 理 和 运 营 能 力 ； 4. 培 养 良 好 的 团 队 协 作 精 神 和 沟 通 能 力 。 三 、 教 学 内 容 与 方 法 1. 网 络 营 销 环 境 分 析 ： 介 绍 网 络 营 销 市 场 的 现 状 和 趋 势 ， 分 析 各 种 影响 因 素 ， 帮 助学 生 了解网 络 营 销 环 境 的 复杂性 。 通 过案例分 析 、 小组讨论 等方 式， 使学 生 掌 握 市 场 调研和 数据 分 析 的 方 法 。 2. 目 标 市 场 定 位 ： 讲解市 场 细分 、 目 标 市 场 选择和 定 位 的 重要 性 ， 培养 学 生 制 定 合 理 的 市 场 定 位 策 略 的 能 力 。 通 过案例分 析 、 小组讨论 等 方 式，使学 生 了解不同类型客 户 的 需 求 和 行为， 掌 握 市 场 调查和 分 析 的 方 法 。 3. 产 品 推 广 策 略 ： 介 绍 产 品 策 略 、 价格策 略 、 促销 策 略 在 网 络 营 销 中的 应 用， 培 养 学 生 的 创 新 能 力 。 通 过案例分 析 、 小组讨论 等 方 式， 使学 生 掌握 各 种 推 广 方 法 和 技 巧 ， 并 能 够 根 据 市 场 需 求 进 行调整 和 优 化 。 4. 在 线 销 售 渠 道 ： 讲 解 电 子 商 务 平 台 、 社 交 媒 体 等 在 线 销 售 渠 道 的 特点 和 优 势 ， 培 养 学 生 的 ...
