学 习 网 络 营 销 的 课 程 计 划 一 、 课 程 背 景 随 着 互 联 网 的 不 断 发 展 ， 网 络 营 销 已 成 为 企 业 推 广 和 营 销 的 重 要 方 式 。 网 络 营 销 通 过 互 联网 及 社 交 媒 体 平 台 ， 可 以 更 有 效 地 吸 引 潜 在 客 户 ， 并 进 行 产 品 推 广 和 销 售 。 因 此 ， 学 习 网络 营 销 已 经 成 为 现 代 企 业 管 理 人 员 和 市 场 营 销 人 员 的 必 备 技 能 之 一 。 二 、 课 程 目 标 本 课 程 旨 在 帮 助 学 生 掌 握 网 络 营 销 的 基 本 概 念 、 技 巧 和 策 略 ， 了 解 互 联 网 营 销 的 发 展 趋 势 ，掌 握 网 络 营 销 工 具 的 使 用 方 法 ， 具 备 网 络 营 销 策 划 能 力 ， 培 养 学 生 对 企 业 网 络 营 销 实 践 的能 力 。 三 、 适 用 对 象 适 用 于 市 场 营 销 、 商 务 管 理 、 广 告 传 播 及 互 联 网 相 关 专 业 的 本 科 生 和 研 究 生 ,或 有 意 向从事网 络 营 销 相 关 工 作的 人 员 。 四、 课 程 大纲 1. 第一 章：网 络 营 销 概 述 1.1 网 络 营 销 的 基 本 概 念 1.2 网 络 营 销 的 发 展 历程 1.3 网 络 营 销 的 优势 和 趋 势 2. 第二 章：网 络 营 销 基 础知识 2.1 消费者行 为 与网 络 营 销 2.2 网 络 营 销 的 基 本 原理 2.3 网 络 营 销 策 略 与实 施 3. 第三 章：网 络 营 销 工 具 3.1 搜索引 擎优化（SEO ）策 略 3.2 搜索引 擎营 销 （SEM ）技 巧 3.3 内容营 销 及 社 交 媒 体 营 销 4. 第四章：网 络 广 告 与推 广 4.1 网 络 广 告 形 式 与 策 略 4.2 精 准 广 告 投 放 与 效 果 评 估 4.3 新 媒 体 广 告 趋 势 分 析 5. 第 五 章 ： 网 络 品 牌 与 口 碑 管 理 5.1 品 牌 建 设 与 传 播 策 略 5.2 口 碑 营 销 与 企 业 形 象 提 升 5.3 微 信 公 众 号 运 营 实 战 6. 第 六 章 ： 电 子 商 务 与 互 联 网 营 销 6.1 电 子 商 务...
