第 1 页 共 30 页 营 销 策 划 书 模 板 5 篇 最 新 营 销 策 划 书 模 板 1 一 、 市 场 分 析 (一 )市 场 环 境 分 析 20__年 我 国 钢 笔 的 产 量 高 达 10186.11 万 支 ， 与 20__年 相 比增 长 11.16%。 但 是 ， 国 内 钢 笔 的 总 体 需 求 量 在 逐 渐 的 下 降 。 当然 ， 钢 笔 是 我 国 传 统 的 书 写 工 具 ， 有 着 本 身 的 特 点 和 耐 用 度 ， 所以 它 仍 然 是 部 分 消 费 者 的 重 要 书 写 工 具 ， 且 国 内 市 场 对 自 来 水 笔的 总 体 消 费 水 平 比 出 口 的 要 高 得 多 ， 金 笔 和 相 当 部 分 的 高 级 铱 金笔 为 国 内 消 费 者 所 用 ， 甚 至 为 补 充 国 内 市 场 的 需 求 ， 进 口 量 也 在增 长 中 。 截 止 到 20__年 ， 我 国 钢 笔 的 出 口 量 高 达 102211836支 ， 出 口 金 额 达 1141151 美 元 ， 比 20__年 同 期 增 加 了 -14.55%。 钢 笔 是 传 统 的 书 写 工 具 ， 其 本 身 的 书 写 特 点 和 用 途 难 以 被 其他 笔 类 产 品 完 全 取 代 。 近 几 年 ， 国 外 对 钢 笔 的 需 求 正 在 复 苏 中 ，我 国 对 钢 笔 的 需 求 量 虽 然 有 所 下 降 ， 但 其 产 品 的 特 点 及多 用 途 性能， 再加 上笔 类 新 型品 种的 质量 参差不齐， 性能不够稳定， 耐 用度 不够理想等原因， 相 当 一 部 分 消 费 者 仍 将它 作为 一 种重 要 的 书写 工 具 ， 只是 使用 的 频次下 降 。 如果笔 类 新 型品 种存在 的 问题能得 到 快速 解 决 ， 竞 争 中 存在 的 “ 偷 工 减 料 ” 也 能尽 量 避 免 ， 钢 笔 第 2 页 共 30 页 的 国 内 市 场 需 求 还 将 进 一 步 上 升 。 钢 笔 在 笔 类 文 具 中 属 于 耐 用 品 。 因 此 无 论 是 中 高 档 产 品 ， 还是 廉 价 低 档 产 品 ， 都 必 须 保 证 产 品 的 书 写 性 能 和 质 量 ， 这 样 才 能适 应 国 内 外 市 场 的 需 求 。 从 国 内 外 市 ...
