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品牌创建 合作 计 划 第2 页－共2 1 页 独立品牌创建合作计划方案 → 品 牌 梦 想 → 工 作范畴 → 时间规划 → 费用预算 → 项目清单 第3 页－共2 1 页 独立品牌创建合作计划方案 ――感言：品牌梦想 一个芭比娃娃在浙江小厂里的出厂价是1 美元，当贴上品牌标签销售到美国沃尔玛的超市和品牌专卖店，它的价格已经变成了 1 5 美元，企业家开始惊叹品牌的神奇
在最基础的愿望里，企业家相信正是品牌造成了这1 4 美元的差距
因此，如何弥补这 1 4 美元的差距，把自己变成这1 4 美元的拥有者，是所有企业家的梦想
在过去，人们把品牌简单的理解为在最好的平台上做广告，比如在央视这样的平台做宣传
并且也确实有很多“品牌”由此产生了巨大的效果，例如早年的“秦池”酒，借助中央电视台的传播平台，在很短时间里就取得了巨大的认知度
又如“脑白金”，一句“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”以及大规模的电视轰炸，让这个“品牌”快速传播
在大多数企业家的理解里，品牌的发展和塑造就等同于宣传
到最具有媒介效应的平台上做广告，请具有社会知名度的形象代言人，占据城市里最重要的户外媒介，这大概是中国进行品牌最核心的手段
我们确实也看到了令人惊讶的结果和效果，比如“脑白金”先不论产品怎么样，它确实通过传播取得了最好的经济效果
但是，这是否就是品牌的真实
是否就是品牌塑造的最佳方法和策略
从专业的立场看，尽管传播和媒介平台非常关键，但是对于一个品牌的良性发展而言，传播并不是品牌发展的所有
事实上，正是我们对于品牌过于经济性 第4页－共21页 独立品牌创建合作计划方案 的理解，才形成了“品牌＝传播＝销售＝利润”的品牌发展思路
也正是在这样一种品牌逻辑下，形成了大多数人对于品牌的理解和认识
这种重营销和销售
