法律声明：所有内容归郑州青桐品牌设计有限公司及其客户公司所有， 不得用于商业用途。品牌创建 合作 计 划 第2 页－共2 1 页 独立品牌创建合作计划方案 → 品 牌 梦 想 → 工 作范畴 → 时间规划 → 费用预算 → 项目清单 第3 页－共2 1 页 独立品牌创建合作计划方案 ――感言：品牌梦想 一个芭比娃娃在浙江小厂里的出厂价是1 美元，当贴上品牌标签销售到美国沃尔玛的超市和品牌专卖店，它的价格已经变成了 1 5 美元，企业家开始惊叹品牌的神奇。在最基础的愿望里，企业家相信正是品牌造成了这1 4 美元的差距。因此，如何弥补这 1 4 美元的差距，把自己变成这1 4 美元的拥有者，是所有企业家的梦想。 在过去，人们把品牌简单的理解为在最好的平台上做广告，比如在央视这样的平台做宣传。并且也确实有很多“品牌”由此产生了巨大的效果，例如早年的“秦池”酒，借助中央电视台的传播平台，在很短时间里就取得了巨大的认知度。又如“脑白金”，一句“今年过节不收礼，收礼就收脑白金”以及大规模的电视轰炸，让这个“品牌”快速传播。 在大多数企业家的理解里，品牌的发展和塑造就等同于宣传 。到最具有媒介效应的平台上做广告，请具有社会知名度的形象代言人，占据城市里最重要的户外媒介，这大概是中国进行品牌最核心的手段。我们确实也看到了令人惊讶的结果和效果，比如“脑白金”先不论产品怎么样，它确实通过传播取得了最好的经济效果。 但是，这是否就是品牌的真实？是否就是品牌塑造的最佳方法和策略？ 从专业的立场看，尽管传播和媒介平台非常关键，但是对于一个品牌的良性发展而言，传播并不是品牌发展的所有。事实上，正是我们对于品牌过于经济性 第4页－共21页 独立品牌创建合作计划方案 的理解，才形成了“品牌＝传播＝销售＝利润”的品牌发展思路。也正是在这样一种品牌逻辑下，形成了大多数人对于品牌的理解和认识。 这种重营销和销售的品牌发展理念，确实在一定阶段内能够迅速带来可观的经济效应，但这种高代价的方式与其说是一种品牌发展策略，不如说是一种销售技巧。“品牌＝传播＝销售＝利润”作为一种粗糙的、简单的、利润中心主义为导向的品牌观，其结果不是长久的品牌发展和塑造，更多的是一种短期投机性行为。 品牌是要在消费者生活中占得一席之地的产品，通过认知、体验、信任、感受……直到关系的建立，它是消费者如何感受这一个产品的总和。每个品牌后面都有一个产品...
