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新浪微博盈利模式VIP免费

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新浪微博盈利模式报告 新浪微博即将迎来它的第三个生日。在过去两年多的时间里,新浪微博的飞速成长引来无数关注。现在,用户有了、流量有了、品牌有了,应该有的好像都有了。现在,大家关心的是它将如何实现盈利。曹国伟曾经指出微博至少存在六种盈利模式:互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。这个主要是从产品或者产业的角度来探讨盈利方式。在接下来的文章中,我们将就这六个方面进行详细讲解。同时,在这个基础上,我们将从另外一个角度——微博的收费对象——来探讨微博的盈利方式。我们认为,这两个角度是经和纬的关系。希望通过这篇报告,我们能描绘出新浪微博盈利模式的经纬网。 上篇:微博六大盈利模式—产品角度 新浪 CEO曹国伟曾指出,微博存在以下六种盈利模式:互动精准广告、社交游戏、实时搜索、移动增值服务、电子商务平台、数字内容分销。以下,我们将逐一对这六大盈利模式(比较主流的盈利模式)进行分析。 一、 互动精准广告(营销) 数据是实现互动精准广告的关键因素。新浪坐拥 3亿多用户,由此带来的庞大数据量是新浪精准广告的发展,乃至整个盈利模式的发展的核心资源,而新浪对于数据的处理挖掘能力便是其精准广告的关键(但有专业表示新浪微博的媒体性大于社交性使得分拣用户困难,对于新浪而言是个挑战)。 最近在微博上流传的“2012年 Q2新浪微博报价单”代表的广告模式和以前互联网门户或者联盟的广告没有本质区别,只是利用平台的用户数量和人气对广告直接收费,更像是迫于盈利压力下的举动,但其不能满足当下的精准营销的需求,而且这种广告模式必然伤害到用户的体验。 实现途径: (1) 企业版微博:基础 (2) 微博展示广告系统: 利用新浪在品牌广告领域的实力;企业用户可以依据用户资料和兴趣实现更精准的投放。(预计在 2012年第二季度推出) (3) 自助广告系统: 预计下半年推出;网页版+移动终端版 (4) 微博营销评估系统 评估粉丝、微博、转发次数、评论次数的价值、(预计今年给出指标;) 微数据——针对普通用户的 盈利点: 【延伸】:精准微博营销! APP应用打开精准营销通道 提供有乐趣的 APP,畅享品牌制造的快乐 提供有文化的 APP,传递品牌背后的关爱 提供公益性的 APP,体验品牌倡导的健康生活 通过 APP发起的营销活动,新浪微博和新浪网都可以作为载体。新浪网主要承担覆盖、到达和有效展示的作用,新浪微博主...

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