微 众 银 行 营 销 策 划 方 案 一 、 目 标 市 场 分 析 1.1 潜 在 客 户 群 体 分 析 微 众 银 行 的 目 标 市 场 主 要 是 年 轻 人 群 体 ， 尤 其 是 80 后 和 90 后 ， 他 们 具 有 以 下 特 点 ： - 互 联 网 使 用 频 率 高 ： 年 轻 人 对 互 联 网 的 使 用 频 率 高 ， 习 惯 使 用 移 动 设 备 进 行 各 类 操 作 和交 流 。 - 对 新 技 术 和 新 产 品 接 受 度 高 ： 年 轻 人 乐 于 尝 试 新 技 术 和 新 产 品 ， 对 移 动 互 联 网 金 融 服 务有 较 高 的 接 受 度 。 - 网 络 购 物 热 度 高 ： 年 轻 人 经 常 在 网 上 购 物 ， 并 且 愿 意 使 用 移 动 支 付 方 式 。 根 据 数 据 显 示 ，年 轻 人 在 2019 年 的 投 资 、 基 金 、 借 贷 等 金 融 领 域 有 较 高 的 需 求 。 1.2 目 标 市 场 的 需 求 分 析 根 据 目 标 市 场 的 特 点 和 需 求 ， 我 们 可 以 总 结 出 目 标 市 场 的 主 要 需 求 ： - 便 利 性 ： 年 轻 人 注 重 便 利 性 ， 希 望 能 够 随时随地进 行 金 融 服 务 ， 如查询账户 余额、 转账、支 付 等 功能 。 - 安全性 ： 年 轻 人 对 资 金 安全有 较 高 的 要 求 ， 希 望 能 够 使 用 安全可 靠的 金 融 服 务 。 - 高 效性 ： 年 轻 人 对 金 融 服 务 的 响应速度 和 效率 要 求 高 ， 期望 能 够 实现秒级的 转账和 支 付 。 二、 营 销 目 标 的 设 定 2.1 主 要 营 销 目 标 根 据 目 标 市 场 的 需 求 ， 我 认为微 众 银 行 的 主 要 营 销 目 标 应该是 ： - 增加用 户 数 量： 通过 宣 传 推 广 和 优 惠 活 动 ， 吸 引 更 多 的 年 轻 用 户 注 册 微 众 银 行 账户 。 - 提 高 用 户 使 用 率 ： 通过 提 供 便 利 、 安全和 高 效的 金 融 服 务 ， 提 高 注 册 用 户 的 使 用 率 和 粘性 。 - 扩 大 市 场 份 额： 与 其 他 互 联 网 银 行 竞 争 ， 争 取 更 ...
