互 联 网 原 住 民 如 果 有 品 牌 来 问 我 该 做 什 么 样 的 人 群 ， 我 一 定 会 推 荐 互 联 网 的 原 住 民— 一 群 伴 着 互 联 网 出 生 、 成 长 的 年 轻 人
当 然 ， 产 品 属 性 有 特 定 人 群 的 除 外
没 有 什 么 人 群 比 这 部 分 人 群 更 值 得 做 品 牌 了 ， 他 们 有 个 性 ， 有 想 法 ，敢 于 接 受 新 事 物 ， 更 重 要 的 一 点 是 ， 他 们 的 消 费 能 力 不 低
这 群 人 就 是 Z 世 代
在 国 内 ， Z 世 代 泛 指95 后 和 00 后 ， 这 部 分 人 的 年 龄 范 围 在18-25 岁
据 KANTER《 Z 世 代 消 费 力 白 皮 书 》 ， 中 国 拥 有 世 界 上 最 庞 大 的 Z 世 代 1
Z 世 代 的 年 轻 人 是 互 联 网 的 重 度 使 用 群 体 ， 在 信 用 卡 、 分 期 消 费 、 花呗 等 支 付 环 境 下 已 经 养 成 了 提 前 消 费 的 习 惯 ， 这 与大 部 分 70 后 ， 80 后 的滞后 消 费 的 习 惯 是 完全不 同的 ， 他 们 有 一 个 明显的 特 点 — — 能 赚也敢 花
“所以品 牌 还不 重 视 95 后 ， 00 后 ， 实在 有 点 可惜
” Z 世 代 购物 很大 胆， 25 岁 以上 的 人 群 购物 会 更 谨慎
年 轻 的 Z 世 代 相对主流消 费 者， 品 牌 忠诚度 低 ， 更 喜欢尝 鲜
这 意 味 着 什 么
意 味 着 在 互 联 网 上 做 品 牌 ， 口 碑 和 用 户 好 评 很重 要 ， 非 常 重 要 据 《 腾 讯 广 告 ： Z 世 代 消 费 力 洞 察 报 告
