服 装 网 络 营 销 方 案 策 划 书 （ 精 选 3 篇 ） 服 装 网 络 营 销 方 案 篇 1 一 、 前 言 顾 客 需 求 不 仅 是 市 场 营 销 的 起 源 ， 也 是 营 销 策 划 的 基 础 。 需 求 是人 们 有 以 能 力 购 买 且 愿 意 购 买 的 能 满 足 其 欲 望 的 状 况 ， 需 求 不 是 由 社会 和 企 业 经 营 创 造 的 ， 而 是 存 在 于 人 类 本 身 的 生 理 组 织 和 社 会 地 位 状况 之 中 。 随 着 网 络 营 销 普 遍 应 用 于 各 个 行 业 ， 服 装 企 业 网 络 营 销 已 经由 最 初 的 构 想 发 展 成 为 具 有 明 确 的 盈 利 模 式 的 商 业 形 态 ， 如 今 在 服 装网 络 营 销 领 域 已 不 乏 成 功 案 例 。 但 是 纵 观 国 内 整 个 服 装 行 业 ， 服 装 企业 网 络 营 销 的 效 果 还 是 有 很 多 的 提 升 空 间。 譬如 大码女装 行 业 ， 如 今肥胖人 士的 不 断增加， 同时也 带动了对大码服 装 的 需 求 。 二、 营 销 环境分析 从营 销 方 式 来讲由 于 大码女装 行 业 尚处发 展 阶段， 所以 仍采用 保守 的 、 落 伍 的 营 销 方 式 。 产 品 经 过 几 道 环节 后 才 末 了到 达 终 端 顾 客 手中 。 这 种 经 营 方 式 的 弊 端 是 ： 商 品 流 畅 周 期 长 ， 层 层 加价 使 商 品 价 值居 高 不 下 。 批 发 店 成 本 小 ； 产 品 相 同， 短 缺 个 性 ， 价 格 杂 乱 ， 货 源 相对较 少 。 以 目 前 社 会 情 况 来说 ， 肥胖人 士的 不 断增加， 大码女装 需 求 也 同时增加， 市 场 缺 少 了肥胖人 士所需 的 尺 寸 ， 对肥胖人 士来说 是 个 很 大的 困 扰 ， 大码女装 的 出 现 ， 便 能 使 她 们 能 最 求 时尚与 美 三 、 市 场 时机 与 问 题 分析 （ 一 ） 市 场 机 会 。 （ 1） 看 待 大码女装 行 业 这 个 夕 阳 产 业 来说 。 生 计 的 机 会 很 多 ， 由于 它 在 很 多 方 面 都 有 行 业 空 白 。 譬喻 ： 品 牌 、 特 色...
