1 / 3 星巴克 PEST 分析P--- 政治（ Political） 1.稳定的政治环境。星巴克经营的是咖啡服务，并不涉及到国家的垄断行业和稀缺资源，加之我国的政治环境在未来的很长一段时间都不会出现大的波动。随着改革开放的加快， 中国鼓励外资企业的进入， 星巴克在中国的发展会面临着比较稳定的政治环境。 所以目前稳定的政治环境是星巴克咖啡开拓市场的基础。2. 知识产权保护。在上海市知识产权联席会议办公室和上海市高院的联合组织下，经过评选委员会讨论，评出了上海保护知识产权十大案件，星巴克等侵权案入选3. 星巴克重视在中国的公益活动，以此作为自己在中国发展对中国的回报。2006 年 2 月，星巴克公司董事长霍华德 ?舒尔茨先生设立了“星巴克中国教育项目”，并捐赠 500 万美金用以实施这一项目。 在今后的 4 年内，改善中国的教育状况是星巴克企业社会责任的主要目标。星巴克希望通过成立这个“中国教育项目”，来提高中国、特别是西部地区的教育状况。4. 星巴克捐赠 150 万美金，与中国宋庆龄基金会合作举办了“西部园丁培训计划”，为来自宁夏省、云南省、四川省、陕西省以及重庆市的教师提供了培训活动。并且共同启动了“星巴克园丁助学金”项目，为支持师范院校的贫困学生们完成他们的学业。5. 2007 年 3 月 22 日，在“世界水日”这个特殊的时刻，美国星巴克咖啡公司宣布通过赠与亚洲（ Give2Asia ）基金，向中国妇女发展基金会捐赠460 万元人民币（折合 60 万美元），以支持一项名为“水 ?妇女?健康与发展”的水教育项目。该项目是 2005 年设立的星巴克中国教育项目的一部分，体现了星巴克对改善中国教育状况的长期承诺，以及为解决世界水资源危机所作的不懈努力。E--- 经济（ Economic） 1、经济增长： 济处于高速发展的阶段， 在这一阶段居民的收入增长得很快。居民收入的提高为星巴克的发展提供了稳定的经济环境，有益于星巴克咖啡进行稳步的市场开拓。 2、根据以上图表可知，咖啡的消费场所主要集中在咖啡馆和酒店等较高消2 / 3 费场所，这与中国的人均收入和消费水平密切相关。 3.市场潜力巨大： 咖啡消费在中国城市里， 平均每人每年的咖啡消费量是４杯， 即使是在北京、上海这样的大城市，每人每年的消费量也仅有２０杯。而在日本和英国， 平均每人每天就要喝一杯咖啡。 日本和英国都是世界著名的茶文化国家，目前已经发展成了巨大的咖啡市场。拥有强大茶文化的中国具有广阔...
