网络营销策划书目录第一章项目背景 ........................................................... 1 第二章市场分析 ........................................................... 2 2.1 宏观环境分析 ....................................................... 22.2 微观环境分析 ....................................................... 22.3 行业竞争分析（五力竞争模型） ...................................... 3 2.4 市场细分 ........................................................... 3 2.5 目标市场选择 ....................................................... 32.6 市场定位（SWOT分析） ............................................. 3第三章营销策略 ........................................................... 5 3.1 营销理念5 3.2 营销目标5 3.3 产品策略5 3.4 定价策略5 3.4.1 定价依据 ........................................................ 53.4.2 定价策略 ........................................................ 53.5 渠道策略 ........................................................... 6 3.5.1 渠道规划 ........................................................ 63.6 推广策略6 第四章公司战略 ........................................................... 6 4.1 公司性质6 4.2 战略规划6 4.3 公司竞争力持续递增策略 ............................................ 6 第五章公司组织与管理 ..................................................... 75.1 组织架构7 5.2 机构职能7 5.3 人力资源管理 ....................................................... 7第六章财务分析 ........................................................... 8 6.1 收入情况预测 ....................................................... 86.2 成本费用预测 ....................................................... 86.3 筹资分析8 第一章项目背景1.1 项目的提出原因即为什么要实施此次的网络营销策划，有哪些必要性与必然性。1.2 项目环境背景即此次网络营销策划所处的环境特点，有哪些具体的优势。参考资料：（ 虚拟营销环境的特点- 徐桉）1.3 项目优势分析即项目在资源、技术、人才、管理等方面的优势。1....
