1 院系：经济与管理学院 班级：电力营销 122 姓名：*** 学号：********* 指导教师：杜 * 2015 年 5 月 2 似闻初日天门启，真见仙人海上来 ---连云港旅游策划书 内容提要： 连云港，简称“连”，古称“海州”，江苏省下辖地级市。因面向连岛、背倚云台山，又因连云港港，得名连云港。 连云港地处中国大陆东部沿海，长江三角洲北翼，江苏省东北部，山东丘陵与淮北平原结合部。东临黄海，与朝鲜、韩国、日本隔海相望；西与山东省临沂市和江苏省徐州市毗邻，南与江苏省宿迁市、淮安市和盐城市相连，北与山东省日照市接壤。 连云港集“海”（连岛海滨浴场）、“古”（海州古城、民主路老街、连云老街、六朝一条街）、“神”（花果山）、“幽”（海上云台山）、“奇”（渔湾）、“泉”（东海温泉）于一身，是一座山、海、港、城相依相拥的城市。素有“东海第一胜境”之称。 这份旅游策划主要结合连云港市的旅游资源以及它的实际情况来进行SWOT分析，深刻剖析其自身的优势、弱势以及它面临的机遇和潜在的威胁，并且制定出适宜的 STP 战 略 和 4P 战 略 。 根 据 连云港市旅游发 展 的SWOT分析，连云港市旅游策划的总 体 思 路是：树 立 ”古镜 神山，秀 水 大海”的品 牌 形 象 ；逐 步 发 展 商 务 、会 展 、、产 业 、购 物 、美 食 、度 假 、亲 子 等 专 题 旅游产 品 ；深入 挖 掘 适销 对 路的新 产 品 ； 积 极 培 养 特 色 旅游产品 和拳 头 旅游产 品 。 旅游策划的战 略 和对 策是：调 整 旅游产 品 结构 ，实施 精 品 战 略 ；注 重 客 源市场的多 层 次 性 ；加 强 宣 传 促 销 ，提 升 旅游形 象 。 最 后 再 根 据 策划思 路和战 略 对 策策划出一条适宜而 且相对 比 较 完 善 的旅游路线 ，从 而 达 到 促 进连云港产 业 结构 的优化 调 整 、推 动 连云港传 统 文 化 的保 护 、形 成 独 特 的文 化 特 色 、树 立 独 特 的文 化 形 象 、丰 富 文 化 的内 涵 、树 立 良 好 的主体形 象 、改 善 城市环 境的目 的。 3 目录 主体内容： ........................... 错误!未定义书签。 一、前言 ................................................. 4 二、连云港旅游资源的概括 ................................. 4 三、旅...
