迪奥公司2016 年 迪奥香水网络营销策划书 策划人：陈龙 完成时间：2016.5.3 目录 1.1 前言 1.2 网络营销环境分析 1 市场环境分析 2 企业形象分析 3 产品分析 4 竞争分析 5 消费者分析 1.3 SWOT 分析 1S（抓紧把握） 2W（正确认识） 3O(正确把握） 4T（正确理解） 1.4 营销方案 3 目标和战略重点 2 产品和价格策略 3 渠道和促销策略 1.5 实施计划 1.1 前 言 在 全 世 界 香 水 销 量 目 前 持 续 降 低 的 情 势 下 ， 巴 黎和 纽 约 的 香 水 制 造 商 开 始 将 中 国 作 为 重 点 。 而 事 实 上 ， 中 国人 过 去 没 有 使 用 香 水 的 习 惯 ， 在 中 国 的 历 史 上 也 找 不 到 香 水文 化 的 根 源 。 在 中 国 ， 香 水 仍 是 一 件 新 鲜 的 事 物 。 中 国 人 直到20 世 纪 出 才 开 始 使 用 带 香 水 的 沐 浴 品 ， 这 些 产 品 的 功 能是 提 神 和 驱 蚊 。 直 到1980 年 代 ， 西 方 的 香 水 才 开 始 引 进 中国 ， 直 到 今 天 ， 中 国 的 消 费 者 仍 然 偏 好 轻 盈 而 简 单 的 气 味 。迪 奥 从1949 年 一 直 发 展 到 今 天 ， 备 受 人 们 关 注 ， 它 是 时 代潮 流 进 步 的 产 物 ， 也 是 一 种 尊 贵 的 象 征 。 近 年 来 ， 随 着人 们经济水 平的 提 升， 人 们 对美的 追求不 仅仅局限在 外在 的 衣着， 化 妆上 ， 越来 越多的 时 尚一 族通过 “体香 ”来 展 示自己的 品 位和 气 质。 迪 奥 香 水 --真我系列能 给 予 女 人 以 优 雅 而 性 感 的 姿 态 ，让 更 多的 女 人 释 放 内 心 真实 的 自我。 Dior 迪 奥 真我系列， 令女 人 再 度 重 现 自身 的 女 性 魅 力 ； Dior 迪 奥 真我系列， 为 女 人演 绎 高 贵 优 雅 的 人 生 姿 态 1.2 网 络 营 销 环 境 分 析 ： （ 一 ） 市 场 环 境 分 析 1、 香 水 市 场 越来 越呈 现 出 年 轻 化 的 趋 势 。 现 代 女 性 出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水市场呈现出饱和状态，在相对减少 2、大量香水新品上市，香水制造商承担着相应的...
