2 0 1 3 年北京居民网络消费情况 近年来，随着人民生活水平的不断提高和互联网的快速普及，网络消费已经成为首都居民最重要的消费方式之一，对经济增长发挥重要作用
2 0 1 3 年，北京互联网宽带接入用户数达到5 3 6 万户；限额以上批发零售企业实现网上零售额9 2 6
8 亿元，同比增长4 4
3 %，高于全市社会消费品零售额增速3 5
6 个百分点，成为拉动消费增长的重要力量之一
为研究居民网络消费现状和特点，近期，采用网络调查方式对1 0 0 4 位有网上购物经历的城乡居民进行了调查
一、北京居民网络消费现状 （一）网购原因：价低、便利和品类丰富 基于网络平台的电子商务模式较实体营销模式具有明显的成本优势，使得“低价”成为居民网购的首要影响因素
调查显示，8 8
4 %的被访者因“商品价格低”而选择网购；其次为“购物省时”和“不受地域限制”，选择的被访者比重分别为7 3
7 %和7 1
此外，网络平台凭借其强大的信息搜集、处理功能为消费者提供了更为丰富、全面的商品信息，也是吸引消费者网购的重要原因之一（见表 1 ）
表 1 消费者选择网络消费的主要原因 单位：% 原因 选择的被访者比重 商品价格低 8 8
4 网购更省时 7 3
7 不受地域限制，产品更加丰富 7 1
5 商品更齐全 5 6
2 网购服务好 1 0
1 （二）网购经历：2 -3 年最多 调查显示，在1 0 0 4 名有网购经历的城乡居民中，有2 -3 年网购经历的消费者占比最多，达到2 6
3 %；其次为1 -2 年和1 年以内的消费者（见图1 ）
图1 网购居民网龄构成情况 单位：% （三）月均消费金额：300元以内居多 调查显示，2 0 1 3 年北京居民平均每月网购次数以3 次内居多，网购花费以3 0 0 元以内居多（见表 2 ）
表 2 消费者网购月
