2 0 1 3 年北京居民网络消费情况 近年来，随着人民生活水平的不断提高和互联网的快速普及，网络消费已经成为首都居民最重要的消费方式之一，对经济增长发挥重要作用。2 0 1 3 年，北京互联网宽带接入用户数达到5 3 6 万户；限额以上批发零售企业实现网上零售额9 2 6 .8 亿元，同比增长4 4 .3 %，高于全市社会消费品零售额增速3 5 .6 个百分点，成为拉动消费增长的重要力量之一。为研究居民网络消费现状和特点，近期，采用网络调查方式对1 0 0 4 位有网上购物经历的城乡居民进行了调查。 一、北京居民网络消费现状 （一）网购原因：价低、便利和品类丰富 基于网络平台的电子商务模式较实体营销模式具有明显的成本优势，使得“低价”成为居民网购的首要影响因素。调查显示，8 8 .4 %的被访者因“商品价格低”而选择网购；其次为“购物省时”和“不受地域限制”，选择的被访者比重分别为7 3 .7 %和7 1 .5 %。此外，网络平台凭借其强大的信息搜集、处理功能为消费者提供了更为丰富、全面的商品信息，也是吸引消费者网购的重要原因之一（见表 1 ）。 表 1 消费者选择网络消费的主要原因 单位：% 原因 选择的被访者比重 商品价格低 8 8 .4 网购更省时 7 3 .7 不受地域限制，产品更加丰富 7 1 .5 商品更齐全 5 6 .2 网购服务好 1 0 .1 （二）网购经历：2 -3 年最多 调查显示，在1 0 0 4 名有网购经历的城乡居民中，有2 -3 年网购经历的消费者占比最多，达到2 6 .3 %；其次为1 -2 年和1 年以内的消费者（见图1 ）。 图1 网购居民网龄构成情况 单位：% （三）月均消费金额：300元以内居多 调查显示，2 0 1 3 年北京居民平均每月网购次数以3 次内居多，网购花费以3 0 0 元以内居多（见表 2 ）。 表 2 消费者网购月均消费频次和花费情况 单位：% 网购频次 网购花费 频次 比重 金额 比重 3 次以内 6 0 .6 3 0 0 元以内 6 3 .5 4 -6 次 2 2 .3 3 0 1 -5 0 0 元 1 4 .9 7 -1 0 次 9 .3 5 0 1 -1 0 0 0 元 1 3 .4 1 0 次以上 7 .8 1 0 0 0 元以上 8 .2 （四）首选网站：淘宝网和京东商城 调查显示，淘宝网和京东商城以绝对优势成为百姓最为青睐的购物网站，经常光临的消费者比重均在8 成以上；其次为天猫，经常光临的消费者比重接近5 成（见表3 ）。 表3 消费者经常光顾的前1 2...
