营销案例作业之----李宁品牌遇到的问题及应对策略小组成员：牟婷婷容家周邓家先 21 梁振德雷萧授课教师： 连漪 教授2011 年 9 月 8 日目录一、李宁品牌的发展历程----------------------------------------3 二、市场现状 --------------------------------------------------4 三、消费者行为分析 --------------------------------------------5 四、主要竞争对手 ----------------------------------------------6 五、 SWOT分析--------------------------------------------------7 六、李宁品牌的产品策略分析-------------------------------------8 七、李宁品牌的营销策略分析-------------------------------------9 八、总结李宁品牌遇到的问题-------------------------------------10 九、提出应对的策略 ---------------------------------------------11 十、总结 -------------------------------------------------------15 参考文献：李宁品牌遇到的问题及应对策略【摘要 】本文通过一系列的资料搜集，先了解李宁品牌的发展历程，对李宁品牌的市场现状、主要竞争者进行了简要分析，同时，通过分析李宁品牌的产品策略、营销策略等，发现其目前存在的诸多问题，最后针对其存在问题提出相关应对策略。一、李宁品牌的发展历程：1990 年，李宁体育用品有限公司创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各项体育赛事。1995 年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2004 年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺⋯目前阶段李宁正面对国际品牌，尤其是耐克和阿迪达斯的巨大挑战，如何提高和完善自身的品牌， 变挑战为机遇，是李宁应当竭力思考的问题。李宁品牌发展历程简表时间发生事件1989 年 4 月李宁先生正式注册“李宁牌”商标1990 年 5 月李宁公司在广东三水起步，从事“李宁牌”运动服装的生产经营1990 年 8 月“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队参加亚运会领奖服及中外记者的指定服装，“李宁牌”伴随亚运圣火传遍全国。1992 年李宁牌装备被选为第二十五届巴塞罗那奥运会中国代表团指定领奖服装、 领奖鞋， 结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。1993 年李宁公司率先在全国建立特许专卖营销体系。1995 年李宁公司参加天津“中国体育用品...
