201709 考试批次 《市场营销学》结课作业 学生姓名： *** 学习中心：奥鹏远程教育成都学习中心（直属）{32} 学 号：*************** 专 业 ：会计学 年级层次：高起专 北京语言大学网络教育学院 《市场营销学》期末试卷 注意： 本学期所布置的结课作业，请同学一律按照以下要求执行： 1) 结课作业提交起止时间：2 0 1 7 年8 月2 日--9 月11 日。（届时平台自动关闭，逾期不予接收。） 2) 结课作业课程均需通过“离线作业”栏目提交电子版，学院不收取纸介的结课作业，以纸介回寄的作业一律视为无效； 3）截止日期前可多次提交，平台只保留最后一次提交的文档，阅卷时以最后一次提交的结课作业为准，截止日期过后将关闭平台，逾期不交或科目提交错误者，按0 分处理； 4) 提交文档要求：提交的文档格式为doc、rar，大小10M 以内； 5) 必须严格按照每门课程的答题要求完成作业，没有按照学院要求来做的结课作业，将酌情扣分。 案例分析一： 国产IPhone—小米 前些年，随着中国经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，国内手机市场可谓潜力巨大，是众多手机厂家眼中的香饽饽。手机卖场上 销 售 的基 本上 都 是智 能 手机，技 术 的进 步和 发展、用 户 对 手机功 能 需求愈 发多元 化 等 ，这 些因 素 推 动着智 能 手机的迅 速 发展。国内市场智 能 手机的品 牌 众多，其 中外 国品 牌 占 主 导 地 位 ，如 iPhone、Samsung、Blackberry 等 。外 国手机软 件 更 新 快 速 ，硬 件 配 置高，设 计 新 颖 、时尚 、品 质 高等 ，吸 引 了 大量 的手机消 费者。为了 支 持 国内移 动通信 产业的发展，国家出 台了 《 关于 加 快 我 国移 动通信 产业发展的若干 意见 》 ，在 核 心 技 术 研 发、产业投 资 等 方 面 提出 了 一系 列 政 策 措 施 。 小米公 司 成立 于2010 年，由Google、金 山 等 公 司 的顶 尖 高手组 建 。公 司 推 出 的小米手机，其 操 作系 统 和 ID 都 是自主 研 发设 计 的，自小米手机推 出 至 今 ，已 经为公 司 带 来了 上百 亿 的销 售 额 。 小米手机的新 品 发布会 打 出 了 “向 苹 果 和 乔 布斯 致 敬 ”的主 题，将自己 与 苹 果 相 联 系 ，产生关联 效应 ，借 苹 果 的品 牌 效应 推...
