休闲农业经济品牌化发展的思考摘要。休闲农业经济是我国近年来发展起来的一个新兴产业，这一产业的品牌化发展能够极大地推动中国特色社会主义新农村建设的进程。当前，国家层面上的政策导向和我国旅游行业、农业产业的快速发展为休闲农业经济的发展提供了难得的发展机遇，所以休闲农业经济发展要积极顺应市场从而走出一条品牌化发展之路。本文对休闲农业经济品牌化进行了阐述，剖析了推进休闲农业经济品牌化的重要意义，并提出了推动休闲农业经济品牌化发展的几点对策。所谓休闲农业经济，主要是指以全面开发具备旅游价值的农业资源以及农产品为基础，将农业领域生产、科学技术运用、艺术加工以及游客参与等结合起来的一种农业类旅游形式。休闲农业经济在国家政策导向的指引之下，加上新农村建设的蓬勃发展，我国的休闲农业经济近年来得到了很好的发展，如今已经成为旅游业的重要组成部分之一，也成为了旅游行业开发的焦点。但是，同时也要看到，我国休闲农业经济的发展极度缺乏品牌化意识，从而妨碍了休闲农业经济实现更好的发展。为此，要对休闲农业经济的品牌化发展问题实施更加全面的研究。一、休闲农业经济品牌化阐述休闲农业经济品牌化主要是指旅游目的地应用具备一定知名度与影响力的品牌，体现出本地休闲农业所具有的竞争性优势，这样一来就能够更加有效地应用休闲农业经济类产品的发展战略之一。休闲农业经济品牌化就要求休闲农业类公司或者区域将资源方面的优势切切实实地优势转换成为经济上的优势，一定要以市场的实际需求为主要导向，全面运用本地的各类资源，更加全面地进行规划与布局，从而打造出自身的特色化品牌。就一般意义而言，休闲农业经济品牌主要有两种主要形式，即休闲农业公共品牌以及休闲农业企业品牌等。休闲农业公共品牌主要是相对于某个区域来说的，它并不是某一特定企业独有的，而是被本地区全部企业共同享有。公共品牌具备了公共产品的主要特色，在具备了较好公共品牌的区域之中，休闲企业的品牌均可从公共化品牌之中得到相应的收益，但是要想真第1页共5页正打造良好的公共品牌，需要当地政府和全部受益企业一起加以努力。因为休闲农业经济具备了地域性，该地区的公共化品牌无法被别的地区所运用，就此而言其具备了排他性与独占性。休闲农业类公司的品牌和自身利益具有紧密的联系，是以本地区的品牌为基础加以丰富和完善的。休闲农业类产品是一种十分重要的服务产品。和别的实物产品比较起来，休闲农业类品牌与企业的联系极为密切，其原因是休闲农业类产品的品牌和所有权之间彼此分离，所以说，休闲农业企业品牌之实质为公共品牌个性化的体现。二、推进休闲农业经济品牌化的重要意义一是休闲农业经济品牌化服务农业经济发展之所需。休闲农业经济品牌化能够很好地促进我国的新农村建设。以区域化视角，运用农业产业经营生产类活动、农业自然环境以及人文资源等，通过规划和设计，形成具备自身特色、品牌化的休闲类旅游区，从而产生了农业与休闲彼此之联系的区域化产业，不仅能够发挥出农业产业生产、生态平衡和农村休闲游之成效，而且还能提升农业生产的效益。当然，休闲农业经济品牌化还能很好地促进我国旅游扶贫之推广和深化，从而农村地区的和谐社会建设奠定良好的基础。新成长起来的80后、90后农民群众，对于生活具备了更加全面、健康的把握以及追求。他们不仅能够接受全新的观念，从而创造出全新的生活，亟需生活于更好的生产、生活环境当中。二是休闲农业经品牌化市场发展之所需。因为旅游休闲类产品具备了不可感知性、生产以及消费同时性等特征，导致消费者难以购置别的物质产品，在购置之前就能事先了解到旅游休闲类产品之性能，所以运用信息传递的质量以及品质，并且最终坚定消费者之行为。品牌是一种极为特殊的信息化载体，肯定能够发挥出非常大的作用。在当前的经济条件下，竞争迫切需要建立自己的品牌。旅游休闲类产品能够为旅游者们带来精神上的满足感以及多个方面享受的新型旅游休闲类产品，因而休闲农业经济能够被愈来愈多的消费者们加以接受，所以人们在挑选休闲农业类产品之时也肯定会倾向于挑选知名的农业经济品牌。三、推动休闲农...
