恒大的体育营销战略一、恒大集团简介恒大集团成立于 1997 年 2 月 8 日，注册资本为 3000 万元，经过十几年的发展，恒大集团已形成了以房地产开发为基础，以钢铁冶金为龙头，以能源、交通为两翼综合发展的现代化大型集团产业链。恒大集团全资拥有恒大地产集团、恒大钢铁集团、恒大电力集团、恒大交通集团、恒大物业集团等五大产业集团，现已跻身于中国房地产企业10 强、中国民营企业20 强、中国企业 500强行列。恒大集团董事局主席许家印，毕业于武汉科技大学， 美国西亚拉巴马州大学经管学荣誉博士。广州恒大集团恒大地产董事长。全国劳动模范、中国十大慈善家，2005 胡润百富榜第十一位， 2005 年福布斯中国慈善榜第三位。2011 年福布斯富豪排名榜中， 成为唯一入围的中国足球老板，他以 51 亿美元排名总榜单第 200 位，位居大陆富豪榜第7。曾荣获“中国房地产十大风云人物”、 “中国民营经济十大风云人物”、 “推动中国城市化进程十大杰出贡献人物”、“优秀中国特色社会主义事业建设者”、“中国十大慈善家”等称号。二、体育营销含义体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。体育营销包括两个层面一是指将体育本身作为产品营销。从一支球队和它的，到一场赛事、一次，都可视为营销学意义上的产品，这个层面可以称之为“体育产业营销”。另一种是指运用的原量， 以体育赛事为载体而进行的非体育产品的推广和等营销现象。比如我们在中所看到的的一切活动和身影，以及它们产品、品牌的巧妙展示等。体育营销的特点：体育消费者倾向于将自己与体育联系在一起,创造了增强对相关赞助产品品牌忠诚度的机会；而体育营销恰恰以其特有的性、互动性和优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。具体原因如下：1 、体育激发个人情感依恋，体育营销者能将企业及产品的品牌与比赛的兴奋、动力及感情联系在一起；2、体育普遍吸引与磬透了生活的所有要素，能跨越文化、信仰、种族等障碍，如果你想找一种全世界共同的交流的语言，那肯定是体育，正是这种公平、平等和无边界的沟通功能，让体育营销圆了众多商家的品牌梦。3、另一方面作为兼具媒体功能的体育赛事，由于赛事的群体普及程度、规格等级、吸引力不同，其传播的能力及商业投资价值就千差万别，作为参与投资的企业面对现实，如何从中发现价值，赢得回报， 显得更加紧迫！4、普通营销的一种重要趋势是从“广告型”...
