第 1 页山东省 2020年普通高校招生（春季）考试商贸试题本试卷分卷一（选择题）和卷二（非选择题）两部分，满分 200分，考试时间 120分钟。考生请在答题卡上答题，考试结束后，请将本试卷和答题卡一并交回。卷一（选择题，共 50分）一、选择题(本大题50个小题，每小题 2分，共 100分。在每小题列出的四个选项中，只有一项符合题目要求，请将符合题目要求的选项字母代号选出，并填涂在答题卡上)1.山东寿光蔬菜基地专门生产无公害绿色食品。这种营销观念是A.生产观念B.产品观念C.市场营销观念D.社会营销观念2.从市场营销的角度看，市场就是A.买卖的场所B.商品交换关系的总和C.交换过程本身D.现实需求与潜在需求的全部3.SWOT分析法是分析市场营销环境的重要工具，其中"W"指的是A.机会B.劣势C.威胁D.优势4.下列市场营销环境因素中，属于微观营销环境的是A.零售商B.消费者收入水平C.法律法规D.消费支出模式与消费结构5.达达公司针对婴儿市场推出尿不湿、爽身粉、婴儿服等产品，以满足婴儿的多种需求。该企业采用的目标市场模式是A.产品专门化B.选择性专门化C.市场专门化D.完全市场覆盖6.在统一、康师傅等强势品牌的竞争压力下，五谷道场方便面突出“非油炸、更健康”。在此，五谷道场方便面的市场定位策略是A.重新定位B.迎头定位C.避强定位D.差异定位7.下列选项中，属于电视机附加产品的是A.显示屏B.维修等售后服务C.娱乐D.品牌.8.当产品经过成长期后，市场需求趋于饱和，销售额增长率下降。此时，不适合采取的营销策略是A.市场改进策略B.产品改进策略第 2 页C.市场营销组合改进策略D.密集性渗透策略9.冠华餐饮公司把传统小吃臭豆腐做了口味上的调整，采用精致礼盒包装后推向市场。该公司开发的臭豆腐属于A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品10.厂商对经销商实行年终返利措施,超额销量越多,年终返利就越高,这导致经销商为获取高返利而“窜货”。造成此种窜货行为的原因是A.渠道成员激励不当B.销售目标过高C.价格体系混乱D.销售结算便利11.鲜花、水果、鲜奶等产品适合采用的渠道终端策略是A.独家分销策略B.直接分销策略C.普遍分销策略D.选择性分销策略12.宏图公司代理商与零售商之间产生的冲突称为A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突C.多渠道冲突D.交叉渠道冲突13.“五一”期间，利群超市推出蒙牛纯牛奶“买三箱减10元、买五箱减 25元”的优惠活动。这种定价策略是A.功能折扣B.数量折扣C.季节折扣D.现金折扣14.下列选项中，属于公共关...
