首页 项目 市场调研方案 公关企划部 2 0 0 8 -4 -1 6 目录 目 录 一、前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3 二、调研目的„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4 三、调研内容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5 四、问卷设计思路„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9 五、调查区域„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„10 六、抽样方法与样本量设计„„„„„„„„„„„„„„„11 七、调查执行方法„„„„„„„„„„„„„„„„„„„14 八、分析方法与质量控制…………………………………………18 九、结束语…………………………………………………………21 前 言 目前我地区户外媒介众多，市场竞争激烈，但另一方面，整个市场又存在以下问题： （1）媒介发展定位不清晰； （2）人际关系或高报酬维系客户现象严重； （3）价格不稳定； （4）市场推广手法雷同等； 公司能否对目前的市场环境有一个清晰的认识；能否在目前的市场竞争状态下，寻找到LED 媒介的市场空间和出路，取决于正确的市场定位和市场策略，而正确的市场定位和市场策略是从现有市场中发现机会。因此只有对市场进行深入的了解与分析，才能确定如何进行产品定位、如何制定价格策略、渠道策略、公关策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使 led 媒介成功介入市场。 在本次调查中，采纳公司将集中公司的优势资源，严格把控调研质量，科学实施调研流程和执行，确保调研的顺利完成。 调研目的 本次调查最根本的调查目的是： （1）通过市场调研，为led 媒介寻找合适的市场空间和出路 其次要达到的目的： （2）通过市场调研，了解目前地区媒介市场的竞争状况和特征； （3）通过市场调研，了解竞争对手的市场策略和运作方法； （4）通过市场调研，了解LED 媒介客户的渠道模式和渠道结构； （5）通过市场调研，了解潜在商家对地区广告的投放习惯和偏好； （6）通过市场调查，了解地区商家对广告宣传的需求重点； （7）通过市场调查，了解消费者对LED 媒介的认知和看法等。 总之，本次调查最根本的目的是真实地反映各种数据及商家、消费者的关注度，为led媒介的定位及决策提供科学的依据。 调研内容 （一）宏观市场调查 ——地区媒体的动态及市场格局； ——地区广告媒介的竞争特点和主要竞争手法； ——地区媒介的发展和市场空间； ——地区媒介的发...
