美 团 网 网 络 营 销 策 划 书 一 、 前 言 1.1 本 案 策 划 目 的 1。 2 整 体 计 划 概 念 二 、 美 团 网 2。 1 行 业 概 述 2。 2 美 团 网 概 述 三 、 网 络 营 销 环 境 分 析 3.1 市 场 环 境 分 析 3.2 企 业 形 象 分 析 3。 3 产 品 分 析 3.3.1 产 品 种 类 3。 3。 2 产 品 定 价 3.3.3 产 品 质 量 3。 4 竞 争 分 析 3.4。 1 网 站 竞 争 对 手 3.4。 2 企 业 与 竞 争 对 手 的 比 较 3。 5 消 费 者 分 析 3.5。 1 现 有 消 费 群 体 构 成 3。 5。 2 现 有 消 费 者 心 理 分 析 四 、 美 团 网 SWOT 分 析 4.1 优 势 （ strength) 4。 1.1品 牌 优 势 4.1。 2 服 务 优 势 4.1.3资 金 优 势 4。 2 劣 势 （ weakness） 4.2.1 人 才 储 备 不 足 4.2.2 宣 传 较 为 单 一 4。 2。 3 竞 争 优 势 很 难 持 续 保 持 4.3 机 遇 (opportunity） 4.4 挑 战 （ threat） 4。 4.1激 烈 的 竞 争 4。 4。 2 网 站 经 营 的 局 限 性 — 地 域 性 4.4。 3 团 购 商 户 的 产 品 和 服 务 的 质 量 没 有 可 靠 的 保 障 五 、 网 络 营 销 策 划 5.1 应 用 社 会 化 媒 体 5.1。 1 广 泛 宣 传 5.1.2 传 递 优 质 的 品 牌 形 象 5.2 经 营 策 略 分 析 5.2.1 通 过 创 新 创 造 差 异 化 营 销 5。 2。 2 融资 扩大规模 5。 2.3通 过 并够以及合作保 持 领先 5.3 美 团 网 的 运营 模式 5。 4 美 团 网 的 盈 利 模 式 5.4。 1 佣 金 模 式 5。 4。 2 广 告 模 式 5。 4.3 转 介 费 模 式 5。 5 美 团 网 战 略 实 施 的 保 障 措 施 5.5。 1 注 重 市 场 开 发 5.5.2 利 用 技 术 优 势 抢 占 移 动 互 联 网 优 势 六 、 总 结 一 、 前 言 “ 网 络 团 购 ” 作 为 一 种 新 兴 的 网 络 购 物 模 式 在 中 国 兴 起 。 自 从 我 国 第 一 家 网络 团 购 网 站 “ 满 座 团 ” 上 线 运 营 之 后 ， 拉 手 网 、 美 团 网 、 糯 米...
