美 团 网 网 络 营 销 策 划 书 一 、 前 言 1
1 本 案 策 划 目 的 1
2 整 体 计 划 概 念 二 、 美 团 网 2
1 行 业 概 述 2
2 美 团 网 概 述 三 、 网 络 营 销 环 境 分 析 3
1 市 场 环 境 分 析 3
2 企 业 形 象 分 析 3
3 产 品 分 析 3
1 产 品 种 类 3
2 产 品 定 价 3
3 产 品 质 量 3
4 竞 争 分 析 3
1 网 站 竞 争 对 手 3
2 企 业 与 竞 争 对 手 的 比 较 3
5 消 费 者 分 析 3
1 现 有 消 费 群 体 构 成 3
2 现 有 消 费 者 心 理 分 析 四 、 美 团 网 SWOT 分 析 4
1 优 势 （ strength) 4
1品 牌 优 势 4
2 服 务 优 势 4
3资 金 优 势 4
2 劣 势 （ weakness） 4
1 人 才 储 备 不 足 4
2 宣 传 较 为 单 一 4
3 竞 争 优 势 很 难 持 续 保 持 4
3 机 遇 (opportunity） 4
4 挑 战 （ threat） 4
1激 烈 的 竞 争 4
2 网 站 经 营 的 局 限 性 — 地 域 性 4
3 团 购 商 户 的 产 品 和 服 务 的 质 量 没 有 可 靠 的 保 障 五 、 网 络 营 销 策 划 5
1 应 用 社 会 化 媒 体 5
1 广 泛 宣 传 5
2 传 递 优 质 的 品 牌 形 象 5
2 经 营 策 略 分 析 5
1 通 过 创 新 创 造 差 异 化 营 销 5
2 融资 扩大规模 5
3通 过 并够以及合作保 持 领先 5
3 美 团 网 的
