户 外 媒 体 项 目 可 行 性 研 究 报 告 (3) 户 外 媒 体 项 目 可 行 性 研 究 报 告 第 十 一 部 分 户 外 媒 体 项 目 财 务 效 益 、 经 济 和 社 会 效 益 评 价 在 建 设 项 目 的 技 术 路 线 确 定 以 后 ， 必 须 对 不 同 的 方 案 进 行 财 务 、经 济 效 益 评 价 ， 判 断 项 目 在 经 济 上 是 否 可 行 ， 并 比 选 出 优 秀 方 案 。 本部 分 的 评 价 结 论 是 建 议 方 案 取 舍 的 主 要 依 据 之 一 ， 也 是 对 建 设 项 目 进行 投 资 决 策 的 重 要 依 据 。 本 部 分 就 可 行 性 研 究 报 告 中 财 务 、 经 济 与 社会 效 益 评 价 的 主 要 内 容 做 一 概 要 说 明 一 、 财 务 评 价 财 务 评 价 是 考 察 项 目 建 成 后 的 获 利 能 力 、 债 务 偿 还 能 力 及 外 汇 平衡 能 力 的 财 务 状 况 ， 以 判 断 建 设 项 目 在 财 务 上 的 可 行 性 。 财 务 评 价 多用 静 态 分 析 与 动 态 分 析 相 结 合 ， 以 动 态 为 主 的 办 法 进 行 。 并 用 财 务 评价 指 标 分 别 和 相 应 的 基 准 参 数 — — 财 务 基 准 收 益 率 、 行 业 平 均投 资 回收 期、 平 均投 资 利 润率 、 投 资 利 税率 相 比 较， 以 判 断 项 目 在 财 务 上 是否 可 行 。 (一 )财 务 净现值 财 务 净现值是 指 把项 目 计算期内 各年的 财 务 净现金流量， 按照一个设 定 的 标 准 折现率 (基 准 收 益 率 )折算到建 设 期初(项 目 计算期第 一 年年初)的 现值之 和 。 财 务 净现值是 考 察 项 目 在 其计算期内 盈利 能 力 的 主要 动 态 评 价 指 标 。 如果项 目 财 务 净现值等于或大于零， 表 明 项 目 的 盈利 能 力 达 到或超 过 了 所 要 求 的 盈利 水 平 ， 项 目 财 务 上 可 行 。 (二 )财 务 内 部 收 益 率 (FIRR) 财 务 内 部 收 益 率 是 指 项 目 在 整 个计算期内 各年财 务 净现金流量的现值之 和 等于零时 的 折现率 ，...
