Xx红 黄 蓝 早 教 中 心 营 销 策 划 书 目 录 一 、 前 言 （ 一 ） 本 次 企 划 的 目 的 （ 二 ） 整 体 计 划 概 念 二 、 市 场 环 境 分 析 （ 一 ） 竞 争 环 境 分 析 （ 二 ） 内 部 环 境 分 析 （ 三 ） 外 部 环 境 分 析 三 、 SWOT 分 析 四 、 企 业 营 销 目 标 和 战 略 重 点 五 、 营 销 策 略 分 析 1、 产 品 策 略 2、 价 格 策 略 3、 渠 道 策 略 4、 促 销 策 略 六 、 实 施 计 划 ： （ 一 ） 第 一 阶 段 ： 有 重 点 的 全 面 强 势 宣 传 ， 提 高 知 名 度 （ 二 ）第 二 阶 段 ： 通 过 促 销 和 体 验 活 动 ， 实 现 招 生 （ 三 ） 第 三 阶 段 ： 整 合 营 销 ， 扩 大市 场 份 额 （ 四 ） 第 四 阶 段 ： 公 关 营 销 ， 提 高 美 誉 度 （ 五 ） 个 性 化 推 广 七 、 风险 控 制 八 、 费 用 预 算 一 ： 前 言 世 界 已 经 进 入 知 识 经 济 时 代 ， 只 有 创 新 才 是 成 为 推 动 社 会发展的 主导力量，未来的 竞 争 将是 人才 的 竞 争 。“挖掘孩子的 潜能始于零岁”的 观念 已 经 成 为 多数家长的 共识 ， 由于现 在多是 独 生 子女 ， 现 代 父 母 的 文 化 层 次 越 来越 高 ， 对 孩子的成 长也 越 来越 趋 于科 学 和 理 性 ， 希 望 尽 快 寻 找 到 简 捷 有 效 的 教 育 方 式 伴 随 他 们 、教 育 指 导自 己 的 孩子成 长。随 着 家庭 收 入 的 不 断 提 高 ，社 会就 业 压 力的 不 断 增 大 ，人才 竞 争 越 来越 激 烈 ， 父 母 的 早 教 意 识 普 遍 强 化 ， 都 在为 孩子的 将来着 想 。“不能让 孩子输 在起 跑 线 上 ”是 每 一 个 父 母 的 共同 愿 望 。 （ 一 ） 企 划 的 目 的 虽 然 现 在竞 争 者 很 多， 但 随 着 经 济 大 环 境 的 影 响 ， 人才 竞 争 的 不 断 加 剧 ， 市场 潜力会不 断 被 挖掘， 需 求 不 断 增 加 ， 家长对 早 教 的 认 识 必 定 是 更 趋 于理 性 和 专...
