“王者荣耀”营销分析VIP免费

1 目 录 一 、 “王者荣耀”的出现与发展 ............................................................................................... 3 （一 ）背景及产品介绍 ........................................................................................................ 3 1.出现背景 ..................................................................................................................... 3 2.产品介绍 ..................................................................................................................... 3 （二）“王者荣耀”发展历程 ........................................................................................... 4 1.霸三国 OL 项目 （2012-2014） ............................................................................ 4 2.《英雄战迹》（2014 年-2015 年 8 月） .............................................................. 4 3.以《王者荣耀》之名（2015 年 8 月-2015 年 10 月） ..................................... 5 4.从全民 LOL 到全民王者荣耀（2015 年 10 月至今） ........................................ 6 二、 “王者荣耀”的市场营销分析 ........................................................................................... 6 （一 ）王者荣耀营销现状分析 ........................................................................................... 6 1.环境方面 ..................................................................................................................... 6 2.消费者心理方面 ....................................................................................................... 13 （二）4P 分析 ..................................................................................................................... 14 1. 产品（Product）策略 ......................................................................................... 14 2. 价格（Price）策略 ............................................................................................... 15 ...