注：1 、教师命题时题目之间不留空白； 2 、考生不得在试题纸上答题，教师只批阅答题册上内容。 1 《市场营销学》期末复习题 一、名词解释 1.产品生命周期 2.市场细分 3.社会营销观念 4.产品、价格、经销渠道、促销策略 5.市场定位 6、市场营销 7、市场 二、单项选择题 1 ．市场营销的核心是（ ）。 A.生产 B.分配 C.交换 D.促销 2．在以下几种广告媒体中，效果最好、费用最高的是（ ）。 A.报纸 B.电视 C.杂志 D.广播 3．消费者购买行为的直接原因是（ ）。 A.动机 B.感受 C.有钱 D.攀比 4．市场营销观念的中心是（ ）。 A.推销已经生产出来的产品 B.发现需求并设法满足他们 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去 5．企业面临环境威胁时，可通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性，这就是（ ）策略。 A.转移 B.减轻 C.对抗 D.竞争 6．分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（ ）。 A.降低调研成本 B.了解消费者的经济承受能力 C.区分不同阶段消费者以满足他们不同的需要 D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策 7．宝洁公司通过采用（ ）品牌策略，与广东合资生产“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等不同档次的洗发香波，以满足不同顾客的不同需要。 A、家族品牌决策 B、品牌归属决策 C、多品牌决策 D、品牌扩展决策 8．在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是（ ） A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分 9．除了提供质量合格的产品外，制造商还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等。对制造商来说，（ ）。 注：1、教师命题时题目之间不留空白； 2、考生不得在试题纸上答题，教师只批阅答题册上内容。 2 A.售后服务是由经销商来承担的，与自己无关 B.如果是优质产品则无必要 C.这是产品整体概念的一部分，很有必要 D.只要售出产品即可，服务完全没有必要 10．当地的一家珠宝店正举办一场有奖比赛，奖品是一只钻石戒指，消费者要猜出多少颗散的钻石在一只水晶瓶中。这种形式是（ ） A、公共关系 B、营业推广 C、人员推销 D、广告 *11.宏观环境对于企业营销来说是（ ）因素 A.可以控制的 B.不可控制的 C.不可知的 D.无法调查的 12.在企业经营不景气、销售困难、生存比获利更重要或企业生产能力...
