第 1 页 共 1 2 页 北 京 邮 电 大 学 远 程 、函授教育 《市场营销学 》期末复习题 一、填空题： 1．以生产者为中心的传统营销观念包括_生产观念___、__产品观念_、推销观念 __。 2．市场微观环境包括企业的供应商_、营销中介_、_顾客_、竞争者_、社会公众以及企业内部影响营销管理决策的各个部门。 3．根据恩格尔定律：随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占总支出的比例应_下降____，而用于其他方面的开支（如娱乐、教育、保健等）和储蓄所占的比重将_上升____。鉴于我国 城 乡 之 间 存 在 着一定的差 距 ，一般 而言 ，城 市居 民 家庭的恩格尔系 数 要 _低 于____较 为落 后 的农 村 居 民 家庭的恩格尔系 数 。 4．市场营销学 将市场分 为组 织 市场和_消 费 者市场__，组 织 市场通 常 又 被 分 为_生产者市场_，中间 商市场__和_非 盈利 组 织 市场__三 类 。 5．影响消 费 者购买行 为的因 素 包括_社会文 化 _、_个人 _和__心理__。 6．企业密 集 性 增长 策略 包括__市场渗 透 _、市场开发 __、_产品开发 __。 7．市场定位 的主 要 策略 主 要 有 避 强 定位 ___迎 头 定位 、__重新 定位 __。 8．产品的整 体 概 念包含 三 个层 次 ，核 心产品 __、_形 式 产品 __和_延 伸 产品__。 9．产品生命 周 期一般 可 分 为四 个阶 段 ，即 _投 入期_、成 长 期__、_成 熟 期_、_衰 退 期__。 10．企业定价 的基 本 方法 有 __成 本 导 向 定价 法 ___、___竞争导 向 定价 法 __和__需 求 导 向 定价 法 __三 类 。 11． 企 业 进行促 销 沟通 的 工具主要 有__人员推 销 、_广告__、公 共关系____、_销 售促进（ 营 业 推 广） ____和直 接 营销。 二 、单 项 选 择 题：（在 下列 每 小 题四 个备 选 答 案 中选 出一个正 确 答 案 。） 1.市场的基 本 活 动 是 （ B ）。 A. 生产活 动 B. 交 换 活 动 C. 销售 活 动 D.促 销活 动 2.强 调 “以质 取 胜 ”的经 营观念属 于（ B）观念。 A.生产 B.产品 C.推销 D.社会营销 3.许 多 冰 箱 生产厂 家近 年 来 高 举 “环保”、“健康 ”旗 帜 ，纷 纷 推出无 氟 冰 箱 。它 们 所奉 行 的市场营销管理哲学 ...
