- 1 - 《市场营销学》课程标准 一、课程定位与目标 （一）课程定位 《市场营销学》是市场营销专业的一门核心课程,在市场营销等专业课程体系中，属于“专业能力与职业素质”模块课程。 与该课程相关的后续课程有《国际贸易与实务》、《广告策划》、《战略管理》和《网上贸易》等，本课程要为市场营销类专业后续的应用性课程的学习打好理论与业务基础。 （二）课程目标 通过本课程的学习与训练，使学生完成市场营销常识知识、营销实务、营销管理和特殊市场营销等四大板块的10 项学习任务，掌握市场营销的基本知识、基本方法和主要技能，提高学生的职业实践能力，达到助理营销师职业资格的考试要求，为学生学习和掌握市场营销专业其他专业课程理论知识和职业能力、适应市场营销岗位工作打下良好的基础。 二、设计理念与思路 （一）设计理念 本课程本着“以学生为中心”教育思想，依据“任务驱动、工学结合、能力培养”的原则，以提高学生整体素质为基础，以培养学生市场营销综合能力、特别是创新能力和实际操作能力为主线，兼顾学生后续发展需要，选取符合市场营销职场所要求的市场营销知识、素质和能力为教学内容 ；在基础知识的选择 上以应用为目的，以“必 需、够 用、实用”为度 ，服 从 培养能力的需要，突 出 针对 性和实用性，实现 “教中学、学中做 、做 中学”。 （二）设计思路 按 照 营销岗位能力、营销工作流 程和学生思维 逻 辑 设计教学内容 和教学活 动，以理论与实务相结合为特色 ，把 教学活 动置 于职业情 景 之 中，以学生为主体，以教师为主导 ，培养学生基本的职业素质、职业道 德 、职业情 感 和职业能力。 1 ． 介 绍 市场营销的基本理论和基础知识。根 据工作岗位群 任务和职业能力分 析 配 置 专业课程体系的原则，《市场营销学》在培养学生市场营销职业素质和能力过程中起 着基础的和引 领 的作用，需要从 整体上介 绍 市场营销的基本理论和基础知识，通过这 些 基本理论和基础知识的介 绍 ，让 学生懂得 市场营销岗位的工作内容 和素质要求，为进 入 营销实务的学习和训练奠 定一定的基础。 2 ． 突 出 “四大支 柱 ”。产 品 决 策、定价 决 策、渠 道 决 策、促 销决 策是任何 营销岗位都 必 须 涉 及的基本内容 ，本课程必 须 作为重 点 内容 进 行 讲 授 和训练。 - 2 - 3 ．体现发展创新。课程设...
