《市场调查与预测》课程授课教案 课程编号： 课程名称：市 场 调 查 与 预 测 / Marketing Research and Forecasting 课程总学时/学分：32/2（ 其 中 理 论 24 学 时 ， 实 验 8 学 时 ， 课 程 设 计 0 周 ） 适用专业：工 商 管 理 专 业 一、课程地位 《 市 场 调 查 与 预 测 》 属 于 工 商 管 理 学 科 和 市 场 营 销 学 科 中 的 一 个 重 要 组 成 部 分 ， 它 主 要研 究 企 业 市 场 调 查 和 预 测 活 动 的 基 本 规 律 和 方 法 ， 是 一 门 实 用 性 较 强 的 应 用 性 学 科 。 开 设 本课 程 的 目 的 主 要 是 为 了 使 学 生 对 市 场 调 查 、 市 场 预 测 等 相 关 的 理 论 和 方 法 有 一 个 总 体 认 识 ，为 从 事 相 关 的 管 理 工 作 奠 定 相 应 的 专 业 理 论 基 础 。 通 过 本 课 程 的 学 习 ， 要 求 学 生 明 确 市 场 调研 及 预 测 在 企 业 经 营 管 理 和 市 场 营 销 活 动 中 的 重 要 作 用 ，学 会 通 过 市 场 调 研 ，收 集 市 场 信 息 ，把 握 市 场 变 化 动 态 ； 掌 握 市 场 预 测 的 基 本 理 论 和 常 用 的 预 测 方 法 和 技 术 ， 从 而 培 养 学 生 理 解和 分 析 问 题 的 能 力 以 及 从 事 调 查 研 究 、 预 测 市 场 的 实 际 工 作 能 力 。 二、教材及主要参考资料 [1] 景 奉 杰 《 市 场 营 销 调 研 》， 高 等 教 育出版社， 2004 年7 月 [2] 胡祖光 《 市 场 调 研 与 预 测 》， 中 国发展出版社， 2006 年5 月 [3] 龚曙明 编《 市 场 调 查 与 预 测 》， 清华大学 出版社 2005 年3 月 [4] 小卡尔· 迈克丹尼尔(美) 《 市 场 调 研 精要 》 ， 电子工 业 出版， 2002 年8 月 [5] 郑方 辉《 市 场 研 究 典 型 案 例 》 ， 华南 理 工 大学 出版社， 2001 年2 月版 [6] 余 建 英 《 数 据 统 计 分 析 与 SPSS 应 用 》 ， 人 民 邮 电出版社， 2003 年4 月版 [7] 董 逢 谷 《 市 场 预 测 方 法 与 案 例 》...
