幼儿园的品牌建设幼儿园的品牌建设品牌建设的若干问题品牌建设加入时间：2008-12-2616:10:50 网络点击：各位老师，各位来宾，各位朋友，大家好：在这美丽的海滨城市，让我想起了 2001 年我在美国加州长滩时访问一家幼儿园的场景。虽然在芝加哥大学我学习的是管理，但长久以来，我内心一直有着一种很深的教育情结。还在北大上本科的时候，我曾经满怀激情地给我们系主任写了一份 10000 多字的信，其中我详细陈述了我对北大本科教育的建议。今天看来，我都还会为自己当年的勇气和洞察力感慨。当然，我的建议没被采纳。在芝加哥读商学院期间，我有幸结识了芝加哥大学附属实验幼儿园园长凯瑟琳并且得以对其课程进入深入的了解，让我感触很深。由此，我进而考察了美国的多所著名幼儿园，从麻省到宾夕法尼亚州到加州。游走和考察的结果就是：我决定把幼儿教育作为我的终生事业。在中国的传统文化里，教育和教师被置于一个非常崇高的地位。“师者，所以传道授业解惑也”。但今天，我要突破这样一种传统观念的框架，把教育置于一个更加务实的社会现实中来谈。不是说我对教育的崇高使命产生了动摇，而是我，包括在座各位幼教同行很清楚的一点：当家长对幼儿园环境的要求越来越高，当教师的工资随着物价水涨船高，当政府的拨款越来越少，我们作为一个教育工作者，我们会感到只谈教育，不谈现实实在是一种奢侈的梦想而已。所以，我今天要大胆做三个尝试：尝试将教育问题和商业运营的问题进行融合。尝试借助经济学的一些最基本原理，从行业形态的角度分析和预测中国的幼儿教育领域的发展变迁。尝试提供一个相对成熟的幼儿园品牌建设的解决方案。今天我们的论题是特色课程和品牌经营，那么我们首先来研究第一个问题：为什么幼儿园进行品牌运营？对于品牌运营这样一个概念，我想在座听众直接的反应可能会自然地分成两类：对于民办幼儿园的园长或者是经营者，可能会比较容易接受，而在座的很多公办幼儿园的园长老师可能会认为品牌运营与己无关。这里我首先要对这样一种观点进行分析解释。我想说的是：第一，进行品牌运营的不仅仅是营利性的企业，非营利机构，协会甚至包括政府，都需要做品牌运营。大家还记得非典后的香港吗？特首董建华亲自出马宣传香港。大家知道世界首富比尔盖茨设立的慈善基金主要用来做什么吗？用来资助国际卫生组织和其他一些国际非营利机构进行宣传公关活动。道理很简单：让多一个非洲的贫民了解到关爱艾滋病患者组织，就给他...
