电脑桌面
添加小米粒文库到电脑桌面
安装后可以在桌面快捷访问

奥康千人直播-老玩家入新局

奥康千人直播-老玩家入新局_第1页
1/3
奥康千人直播-老玩家入新局_第2页
2/3
奥康千人直播-老玩家入新局_第3页
3/3
下载后可任意编辑奥康千人直播,老玩家入新局奥康千人直播,老玩家入新局 曹亚楠 奥康投资控股董事长王振滔先生在接受我们采访时说了一句话,可以写在最前面品一品:“过去,奥康的购买人群和使用人群是两拨人。” 购买奥康的人一直集中在 25—35 岁,而直到现在,20—35 岁的购买者仍然保持在 80%的占比。无论是这批年轻的购买人群还是使用的“高龄”人群,他们习惯了奥康的品牌形象是品质过硬,以一个“人”来做比方就是沉稳可靠。这个标签大概是 1999 年就贴上了。当年,奥康在杭州武林广场把 20XX 多双从各地收集到的假冒奥康鞋付之一炬,“靠谱”的烙印便已算是打下了。 奥康的进展是温州企业的缩影,有着“东方犹太人”之称的温州人虽没有数千年的经商史,但也用短短几十年在商业史上为温商站稳了一席之地。虽商业史上没有被永远歌颂的功绩,但“温州鞋”却坐稳了质量系。然而,随着“大象”的日益成长,陈旧的品牌形象和笼统的批发商身份成了“东方犹太人”的共同困局。 破局成了温州商人思考的难题。 3 月 24 日,一向“沉穩可靠”的奥康因为一场千人直播成了当日的“流量之王”,王振滔和其子王晨联合十几位淘宝 TOP 主播带着 1317 名终端员工做起了直播,这场耗时 15 小时的直播,观看人次达到 228 万,当天直播间互动点赞超 1000 万,稳居淘宝直播购物节大牌男女鞋榜第一名,销售同比增长 108%,也创下了淘宝平台的导购开播数量之最。 这并不是奥康第一天做直播带货,2 月 1 日,奥康就开始着手准备直播了,当时因为交通管制,主播不便出门,董事长王振滔还亲自把鞋子送过去。2 月 9日,奥康奥莱直播正式上线,虽然当时还在疫情期间,全民消费热情低迷,但短短 4 小时的直播实现破 10 万元的带货销售,第二天,带货直超 15 万元。 温州商人王振滔暗叹:切换轨道的节点终于来了! 老赢家入新局 1下载后可任意编辑 这场直播对于外界的冲击力在于,一家深耕线下的老企业居然可以玩转年轻人、年轻品牌擅长的直播,并且一经出手还玩得很美丽。 其实,大象型企业可以快速站稳新赛道不是偶然,从营销历史的重大节点来看他们都曾是获胜者。 20 世纪 90 时代前后温州商人闯天下的时候,奥康就探究出了厂商联营模式,打响了行业内引厂进店的第一炮。随着中国市场经济的进展,1998 年,奥康又推出了连锁转卖模式,在浙江永嘉县上塘镇推出中国鞋业第一家连锁专卖店,这一步成就了奥康 20 年的...

1、当您付费下载文档后,您只拥有了使用权限,并不意味着购买了版权,文档只能用于自身使用,不得用于其他商业用途(如 [转卖]进行直接盈利或[编辑后售卖]进行间接盈利)。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。
3、如文档内容存在违规,或者侵犯商业秘密、侵犯著作权等,请点击“违规举报”。

碎片内容

奥康千人直播-老玩家入新局

确认删除?
VIP
微信客服
  • 扫码咨询
会员Q群
  • 会员专属群点击这里加入QQ群
客服邮箱
回到顶部