下载后可任意编辑奥康千人直播，老玩家入新局奥康千人直播，老玩家入新局 曹亚楠 奥康投资控股董事长王振滔先生在接受我们采访时说了一句话，可以写在最前面品一品：“过去，奥康的购买人群和使用人群是两拨人。” 购买奥康的人一直集中在 25—35 岁，而直到现在，20—35 岁的购买者仍然保持在 80%的占比。无论是这批年轻的购买人群还是使用的“高龄”人群，他们习惯了奥康的品牌形象是品质过硬，以一个“人”来做比方就是沉稳可靠。这个标签大概是 1999 年就贴上了。当年，奥康在杭州武林广场把 20XX 多双从各地收集到的假冒奥康鞋付之一炬，“靠谱”的烙印便已算是打下了。 奥康的进展是温州企业的缩影，有着“东方犹太人”之称的温州人虽没有数千年的经商史，但也用短短几十年在商业史上为温商站稳了一席之地。虽商业史上没有被永远歌颂的功绩，但“温州鞋”却坐稳了质量系。然而，随着“大象”的日益成长，陈旧的品牌形象和笼统的批发商身份成了“东方犹太人”的共同困局。 破局成了温州商人思考的难题。 3 月 24 日，一向“沉穩可靠”的奥康因为一场千人直播成了当日的“流量之王”，王振滔和其子王晨联合十几位淘宝 TOP 主播带着 1317 名终端员工做起了直播，这场耗时 15 小时的直播，观看人次达到 228 万，当天直播间互动点赞超 1000 万，稳居淘宝直播购物节大牌男女鞋榜第一名，销售同比增长 108%，也创下了淘宝平台的导购开播数量之最。 这并不是奥康第一天做直播带货，2 月 1 日，奥康就开始着手准备直播了，当时因为交通管制，主播不便出门，董事长王振滔还亲自把鞋子送过去。2 月 9日，奥康奥莱直播正式上线，虽然当时还在疫情期间，全民消费热情低迷，但短短 4 小时的直播实现破 10 万元的带货销售，第二天，带货直超 15 万元。 温州商人王振滔暗叹：切换轨道的节点终于来了！ 老赢家入新局 1下载后可任意编辑 这场直播对于外界的冲击力在于，一家深耕线下的老企业居然可以玩转年轻人、年轻品牌擅长的直播，并且一经出手还玩得很美丽。 其实，大象型企业可以快速站稳新赛道不是偶然，从营销历史的重大节点来看他们都曾是获胜者。 20 世纪 90 时代前后温州商人闯天下的时候，奥康就探究出了厂商联营模式，打响了行业内引厂进店的第一炮。随着中国市场经济的进展，1998 年，奥康又推出了连锁转卖模式，在浙江永嘉县上塘镇推出中国鞋业第一家连锁专卖店，这一步成就了奥康 20 年的...
