市场营销理论的百年发展与创新

下载后可任意编辑市场营销理论的百年进展与创新市场营销理论的百年进展与创新 摘 要：市场营销营销理论在 20 世纪初从经济学中脱离出来进展成为一门独立的学科。至今已经进展了 100 多年，在这期间不断吸收新的讨论成果和新的理论，先后经历了萌芽期、形成期、进展期以及最后的分化期。我们都知道市场营销理论跟着当今世界经济市场环境息息相关，不同历史时期的市场营销理论差别很大，本论文主要论述了在百年期间，市场营销理论的进展情况和创新点。 关键词：市场营销营销理论；世界经济市场；进展情况；创新点 1.前言 市场经济在 20 世纪从经济学中独立分离出来，经过了 20 年的进展壮大，在其中不断吸收这优秀讨论成果和理论，至今进展成为一门很完善、很成熟的学科。在开始，市场营销理论只是简单的理论，对于实践没有任何指导作用，但是随着理论的不断进展壮大，如今对于指导国家、企业的销售策略起到了很好的指导作用，毕竟有些事情在理论的指导下，实践变得相对容易。 我国的市场营销理论进展很不完善，在这方面有所欠缺，讨论市场营销理论的进展对于我国的进展无疑是很有益处的。 2.市场营销理论的百年进展 本章节重点讨论了市场营销理论从最初的产生到最后进展壮大的过程。一般认为市场营销理论到目前为止可以分为四个阶段，分别为：萌芽时期、形成时期、进展和完善时期、分化和扩展时期。 2.1 萌芽时期 国内学者认为学术界最早出现市场营销的相关讨论的文献是克罗威尔（Crowell）在 1901 年撰写的产业委员会分销报告。但是最早出现市场营销理论是学者肖（shaw）在 1915 年的著作《关于市场分配的若干问题》，这本书很系统的讨论了有关分销、推销以及广告方面的问题，书中较系统地体现了了生产观念特点的理念。 1下载后可任意编辑 在市场营销学产生的初期，当时的学术界根据讨论特点大致可以分为四个阵营。第一阵营是中西部学派，他们主要使用综合分析方法去分析问题，他们的讨论成果构成了传统意义上的市场营销理论的基础；第二个阵营是威斯康星学派，他们讨论内容主要是讨论农产品分配问题，也取得一系列的成果；第三个阵营是哈佛学派，他们主要以实际的案例来进行讨论然后得出相应的结论；最后一个阵营是纽约学派，他们在讨论内容上主要侧重于批发、零售机构的讨论。这时候学者逐渐把市场营销逐渐从生产上剥离出来，注意理论联系实际的。 2.2 进展时期 在 20 世纪 20 年代到 30 年代，这时候营销理论...