伊利巧乐兹策划书前言无论是在生机勃勃的春天，或是烈日炎炎的夏天，或是硕果累累的秋天，或是白雪皑皑的冬天，时光荏苒，四季更替。雪糕，总能给人们带去冰爽清凉的享受。而随着天气的逐渐炎热，雪糕更是成为夏季生活中人们非常喜爱的食品。随着消费者消费水平的提升，人们对食品的要求也在不断提高，雪糕的发展也经历着这样一个过程。近几年雪糕行业的份额正在逐步向几个主要品牌集中。在外资品牌方面有雀巢、和路雪、明治等，而国内品牌则主要是伊利、蒙牛等，行业集中的趋势正越来越明显。作为伊利冰品的主推产品，巧乐兹可以说是从一上市就创造了 2 亿多元的业绩，其“喜欢你，没道理”的品牌张，说出了年轻一代的心声。而从 2006 年开始伊利启用在青少年群体中人气颇高的歌手张韶涵作为广告代言人，有力地支撑了巧乐兹系列产品时尚、健康的产品特点，使得巧乐兹被广大消费者所喜爱。由著名歌手张韶涵代言的巧乐兹冰激凌是伊利众多冰激凌产品中的代表，一直受到消费者的眷顾。“巧乐兹”冰激凌在去年初还推出了专为都市白领打造的升级产品巧乐兹臻品系列，有黑巧克力和摩卡两种口味，迅速获得了消费者的认可，成为 2008 年伊利冰激凌产品中的代表。伊利集团通过推广巧乐兹升级产品，以 2.0 元的定价确立了伊利在冰激凌市场的优势地位，是利多元化发展战略的成效的体现，同时挑战了外资品牌在 1.5 元以上市场的地位，展现了中国乳品企业在冰激凌市场上的影响力。前言………………………………………………1目录………………………………………………2第一部分：市场分析 4一、营销环境分析 41、整体市场分析2、细分市场分析3、市场分析4、市场调查发现二、竞争对手分析 8三、消费者分析 9四、产品分析 9五、行销环境分析结论 10第二部分：营销推广策略 10一、营销目标 10二、品牌资产扫描 10三、定位策略 11四、营销策略规划 11第三部分：广告策略 12一、广告目标策略 12二、广告诉求策略 12三、广告创意策略 12四、创意作品演绎 12第四部分：媒介策略 14一、媒介目标 14二、媒介策略 14三、媒体的选择与组合 15四、媒介投放策略 15第五部分：广告预算与广告效果评估 16一、广告预算 16二、广告效果评估 18第六部分：营销活动策划 19附录………………………………………………21第一部分：市场分析一、行销环境分析1、整体市场环境分析雪糕是人们夏日里喜爱的冷冻品,无论是女孩子们还是男孩们都逃不出其诱...
