青岛啤酒 2011 年度国际市场营销策划报告目录1 概要 12 公司简介 13 营销环境 34 营销战略 55 策略实施分析 106 策略实施费用预算 107 总结 10一、概要近几年，中国啤酒业取得很大的发展，2009 年总产量达七百多万吨，稳居世界啤酒产量前列。啤酒作为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，随着人民生活水平的提高，人们对啤酒提出了更多的新的要求，为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要,适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。这次我们对啤酒行业进行了深入全面的调查，来进一步挖掘青岛啤酒市场。二、公司简介1903 年 8 月，古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造的啤酒厂——日耳曼啤酒股份公司青岛公司。经过百年沧桑，这座最早的啤酒公司发展成为享誉世界的“青岛啤酒”的生产企业——青岛啤酒股份有限公司。目前，青岛啤酒产销量已进入世界啤酒行业前十名，产品出口到五十多个国家和地区。1993 年，青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资本市场，公司股票分别在香港和上海上市，成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司。九十年代后期，青岛啤酒率先在全国掀起了购并浪潮。目前，青岛啤酒公司在国内 18 个省、市、自治区拥有 50 家啤酒生产基地，构筑了遍布全国的营销网络，基本完成了全国性的战略布局。2001 年，青岛啤酒开始实施战略调整，由“做大做强”转向“做强做大”，系统整合，成效卓著。2002 年，青岛啤酒与美国 AB 公司结成战略联盟，走向了“竞合共赢”的国际化之路。同年，青岛啤酒成功打入台湾市场，加快了海外扩张的步伐。百年酿造，百年激情。青岛啤酒公司目前已先后通过了 ISO9001、IS0140010HSAS18001HACCP 及 IS022000 五大国际体系认证，在同行业率先搭建起了质量、环境、安全、卫生等全方位的控制平台。2007 年 1-3 季度青岛啤酒公司实现啤酒销售量 419.3 万千升，实现销售收入 109.72 亿元，高居中国啤酒行业榜首，是中国啤酒行业唯家 A 级信用企业。青岛啤酒在继续为国家和社会创造大量财富的同时，表现出良好的盈利能力。品牌价值达到 258.27 亿元(来源：世界品牌实验室(WorldBrandLab))，继续位居全国啤酒行业首位。这意味着青岛啤酒无论在经济影响力、技术影响力、文化影响力、社会影响力等方面已经展示了行业领导者的绝对优势。自九十年代以来，青岛啤酒就连续多次被媒体和相关机构评选为最佳企业公民，其品牌价值更是得到了快速的提...
