下载后可任意编辑旅游营销管理创新讨论旅游营销管理创新讨论 姜小玲 【摘要】随着经济不断进展,旅游产业快速进展,旅游市场的经济规模不断增大,这也需要加强旅游营销的管理工作,让旅游营销取得更好的效果,为旅游企业吸引更多的客户,取得更好的经济效益。对此,本文针对旅游营销管理目前存在的一些问题展开分析,然后提出优化旅游营销管理的一些具体措施,希望可以给业界同仁提供一些参考。 【关键词】旅游营销;管理问题;优化措施 我国旅游资源丰富,旅游市场有很大的潜力。再加上近些年经济的进展,让人们有了进行旅游的能力资本。因此,很多旅游企业都开始关注到市场营销这个方面的工作,希望通过旅游营销来扩大市场竞争力。而在一些企业的旅游营销管理中,存在一些问题,导致营销工作并未取得理想效果,在市场竞争中未能取得实效。对于这些问题,就必须要形成充分认识,对营销管理予以创新。 一、当前旅游营销管理中存在的问题探讨 (一)缺乏网络化构建 从目前实际来讲,互联网营销已经成为了一大主流趋势,越来越多的企业选在通过互联网渠道来展开营销工作,这样可以扩大营销的覆盖面,争取到更多的潜在客户。然而从目前实际来说,不少旅游企业在营销这个方面,对于互联网手段的运用存在不足,并未对目前主流的一些互联网手段进行运用,导致旅游营销管理还是局限于传统的老旧模式当中,这样就难以取得理想的效果。互联网营销,是时代进展的产物,也是潮流趋势,旅游营销,一定要实现互联网的转变,从传统模式当中跳出来。 (二)营销精准化较低 从市场构成来讲,消费者群体的构成非常复杂,从旅游市场来讲,从十几岁的学生,到年逾古稀的老人,都存在旅游需求。但是,不同的消费者群体,1下载后可任意编辑消费能力、消费需求等都存在差异,在针对旅游产品进行营销的时候,必定需要细分消费者,针对不同的群体,构建起差异化的营销模式,实现精准化营销,这样才能取得理想的效果,提高市场营销的效率。但是从目前实际来讲,旅游企业在市场营销中所实行的方法还是较为笼统,缺乏对消费者群体的精细划分,导致营销活动效果不佳。针对目前营销精准化较低的问题,对于企业来讲,就需要构建起精准化的营销体系,优化营销活动。 (三)缺乏新颖的产品 旅游营销除了营销方式和目标对象之外,还需要关注到营销的旅游产品本身。随着时代进展,人们的旅游经歷在不断丰富,对于旅游的需求也越来越高。对于很多消费者而言,已经不再局限于简...