京东商城网络营销策划方案 - 1 - 京东商城网络营销策划方案 京东商城网络营销策划方案 - 2 - 京东商城网络营销策划方案 1 一、企业背景介绍 4 1、基本介绍 4 2、管理团队介绍 4 3、企业文化 5 二、网络营销的环境分析 6 1、宏观环境 6 2、产品分析 6 3、市场分析及定位 8 4、消费者分析 11 5、竞争者分析 13 6、京东商城SW OT 分析 16 三、网络营销策略及具体实施方案 19 1、产品策略 19 2、价格策略 20 3、促销策略 20 4、渠道策略 21 京东商城网络营销策划方案 - 3 - 5 、公共关系 2 1 6 、市场活动 2 2 7 、网络广告 2 2 京 东 商 城 网 络 营 销 策 划 方 案 - 4 - 一、企业背景介绍 1 、 基 本 介 绍 京 东 商 城 是 中 国 最 大 的 综 合 网 络 零 售 商 ，是 中 国 电 子 商 务 领 域 最 受 消 费 者 欢迎 和 最 具 有 影 响 力 的 电 子 商 务 网 站 之 一 。 在 线 销 售 家 电 、 数 码 通 讯 、 电 脑 、 家 居百 货 、 服 装 服 饰 、 母 婴 、 图 书 、 食 品 、 在 线 旅 游 等12 大 类 数 万 个 品 牌 百 万 种 优质 商 品 。 1998 年 6 月 18 日 ， 京 东 公 司 在 中 关 村 成 立 。 2007 年 6 月 ， 成 功 改 版 后 ，京 东 多 媒 体 网 正 式 更 名 为 京 东 商 城 ， 以 全 新 的 面 貌 屹 立 于 国 内 B2C 市 场 。 2012年 第 一 季 度 ， 京 东 商 城 以 50.1%的 市 场 占 有 率 在 中 国 自 主 经 营 式 B2C 网 站 中 排 名第 一 。 目 前 京 东 商 城 已 经 建 立 华 北 、 华 东 、 华 南 、 西 南 、 华 中 、 东 北 六 大 物流中心， 同时在 全 国 超过300 座城 市 建 立 核心城 市 配送站 。 2 、 管理团队介 绍 360buy京 东 商 城 由刘强东 先生于 2004年初创办。 刘强东 ， 网 名 “老刘”。 1996 年 毕业于 中 国 人民大 学社会 学系 。 大 学期 间 通 过独立 开 发 几 个 项 目 的 程 序 掘 到 了 人生中 的 第 一桶 金 ， 并 为 今 后 的 创业之 路 奠 定 的 坚 实 的 基础 。 1998 年 “老刘”放 弃...
