目录 一、背景介绍............................................................................................. 1 二、宏观市场环境分析 ............................................................................ 1 （一）、经济环境分析 ...................................................................... 1 （二）、技术环境分析 ...................................................................... 2 （三）、政治法律环境分析 .............................................................. 2 （四）、人文环境分析 ...................................................................... 3 三、微观市场环境分析 ............................................................................ 3 （一）、企业内部状态 ...................................................................... 3 （二）、竞争者 .................................................................................. 4 四、京东 SW OT 分析 ............................................................................... 5 （一)、优势 ........................................................................................ 5 （二）、劣势 ...................................................................................... 6 （三）、机遇 ...................................................................................... 6 （四）、威胁 ...................................................................................... 6 1 京东商城营销战略环境分析 一、背景介绍 京东（JD.com）是中国最大的自营式电商企业，2015 年第一季度在中国自营式 B2C 电商市场的占有率为 56.3%。目前，京东集团旗下设有京东商城、京东金融、拍拍网、京东智能、O2O 及海外事业部。2014 年 5 月，京东在美国纳斯达克证券交易所正式挂牌上市（股票代码：JD），是中国第一个成功赴美上市的大型综合型电商平台，与腾讯、百度等中国互联网巨头共同跻身全球前十大互联网公司排行榜。2014 年，京东市场交易额达到 2602 亿元，净收入达到 1150亿元。 二、宏观市场环境分析 （一）、经济环境分析 1、跨境电商 根据中国电子商务研究报告显示...
