什么是移动互联网？ 上世纪90年代以来，传统互联网企业、IT厂商、电信设备商、移动运营商等纷纷抢滩移动互联网市场。艾瑞预测，2008年国内移动互联网市场规模达到 96.6亿元，环比增幅达到 54.5%；未来4年，年复合增长率仍将超过 50%。而移动互联网的商业模式也在传统互联网商业模式的基础上有所变化 究竟如何认识移动互联网？ 移动互联网是移动网和互联网融合的产物，移动互联网业务呈现出移动通信业务与互联网业务相互融合的特征。透过图 1，我们看到，移动互联网业务应用也正循着传统互联网业务发展路径前行，从门户、即时通讯、搜索拓展到社交服务等。互联网业务移动化日趋明显，而且传统互联网的一些赢利模式也已经并正在移动互联网上得以复制。 移动互联网并不单纯地就是互联网移动化。就其业务看，移动互联网业务可大致分为三类： 一是固定互联网业务的复制， 二是移动通信业务的互联网化， 三是移动互联网的创新性业务。 就移动互联网而言，其产业链更趋复杂，涉及到包括终端厂商（MID）、电信运营商、服务提供商、系统开发商等在内的多个成员。所以，移动互联网的商业模式也更趋复杂，更趋多样化。如图 2所示。 移动互联网商业模式 回头来看，世纪之初的那场互联网泡沫之所以走向破灭，产业合作链条的断裂和免费服务的推行是根本原因。短信业务之所以能取得成功，实 际 上 是 商 业 模 式 的 成 功 。 所 以 ， 移 动 互 联 网 业 务 的 未 来 发 展 ， 关 键 取决 于 能 否 建 立 成 功 的 商 业 模 式 。传 统 互 联 网 基 于 互 联 网 广 告 、电 子 商 务 、网 络 游 戏 、 电 信 增 值 业 务 等 模 式 正 在 迅 速 成 长 ， 移 动 互 联 网 呢 ？ 下 面 我们 看 看 当 前 全 球 市 场 发 展 态 势 ： IT厂 商 苹 果 ， 依 靠 其 一 贯 时 尚 新 颖 的 产 品 设 计 ， 不 断 创 新 的 商 业 模 式 ，iTunes、 iPod、 iPhone、 Apple store一 次 次 让 业 界 与 用 户 惊 羡 不 已 。透 过 对 iTunes、 iPhone、 App store商 业 模 式 的 分 析 ， 总 结 发 现 苹 果 盈利 模 式 的 核 心 有 两 点 ： ● 通 过 终 端 获 取 利 润 ： 直 接 销 售 终 端 获 得 利 润 ， 或 者 通 过 与 运 营商 签...
